“零关税”传闻未定

　　酝酿取消进口化妆品的消费税，该调整有望在“十二五”期间逐步实现。

　　尽管关于“化妆品进口零关税”的传闻还未有下文，也尚未得到官方确认，但国税总局官员近日透出的风声，已让化妆品行业再度热闹起来。日前有消息称，国税总局将降低部分进口产品的关税，其中化妆品、奶粉等产品降税的可能性最大；同时还酝酿取消进口化妆品的消费税，该调整有望在“十二五”期间逐步实现。

　　那边厢，在几大进口化妆品品牌纷纷涨价后，日前，香奈儿旗下护肤品、香水也悄然涨价，业界更称2011年将是“涨价年”。若进口关税降低、高达30%的消费税被取消，是否会抑制这股涨价风？对此，尽管高端化妆品品牌们均三缄其口，但受访的专家均称“不大可能”。

　　现状

　　一支口红总税率超50%

　　化妆品进口遭遇门槛

　　引发国税总局此次“酝酿降税”的导火线，是汹涌的化妆品代购现状。2010年度中国电子商务市场数据监测报告显示，2010年海外代购的市场交易规模达120亿元；有学者预计，到2012年这个数字将达480亿元。而在海外代购中，交易量排名第一的是化妆品。国税总局有关官员透露称，为了“让这些商品以正常途径进口，防止税收流失”，将作出进口关税及消费税等税率的调整计划。

　　彩妆香水消费税达30%

　　那么，一支进口的化妆品究竟要交哪些税呢？据业内人士陈小姐介绍，进口化妆品有几大主要税目：进口关税、消费税和增值税。进口关税会根据不同产品而有所不同，大概在10%左右；增值税是17%；而比重较大的则是只针对进口品牌的30%消费税。

　　不过，并不是所有进口化妆品都需要交30%的消费税。据悉，从2006年4月1日起，国家对高档护肤类化妆品按30%征收消费税，但直到今日，国家对于“高档护肤类化妆品”的具体划分标准还在调研中，目前只有彩妆和香水需要交纳30%的消费税，而护肤品并没有交纳此税目。“也就是说，对于进口的香水或彩妆如口红来说，其累积的税目就超过其进口价格的50%。”

　　内地莎莎遭遇水土不服

　　这些税无疑给进口化妆品设立了价格门槛，香港莎莎在内地市场的遭遇似乎最能说明问题。

　　莎莎在香港推行的“低价策略”使其成为化妆品零售界的传奇，然而，因为内地化妆品进口所需要支付的进口关税、消费税约为产品价格的50%，其中每种产品引入还需花费一年的时间通过卫生检疫，并支付2万元的检疫费用，这些因素导致目前内地莎莎的价格比香港莎莎贵了20%~30%。莎莎也坦言，全球采购优势和低价优势在内地市场的魔法有些失灵了，内地高档化妆品无法实现和香港同样的低价。也正由于这样的市场情况，“水土不服”让莎莎在内地的业绩表现一直不是很如意。

　　业内人士陈先生称，除了莎莎外，丝芙兰、康是美、屈臣氏及万宁，也都因为产品进口关税等多种因素，无法在内地完全还原其在香港、台湾市场及国外市场丰富的产品面貌和相同的价格。“可以说，化妆品关税问题是摆在化妆品专营店，尤其是以进口品牌为主的专营店面前一道不可忽视的门槛。”

　　探讨

　　去年以来大牌纷纷涨价

　　调整税率能否降温？

　　一边是化妆品税率即将降低甚至取消的传闻，一边则是高端化妆品步步涨价的事实。在高端品牌每年平均增长10%~20%的价格“潜规则”下，业界纷纷议论，若税率真的调整了，高端进口化妆品真的能调低市场价格吗？

　　高端化妆品“涨”声一片

　　据了解，2010年底，兰蔻、碧欧泉、赫莲娜等欧莱雅集团旗下高端化妆品纷纷传出涨价消息，涨幅在10%左右。

　　而最近一直按兵不动的香奈儿化妆品也悄然换上了新价签，涨幅约在10%。上海一家高端商场香奈儿专柜销售人员告诉记者，香奈儿旗下的香水、护肤品和彩妆产品均已涨价，单品涨幅少则数十元，多则数百元。以一款“奢华系”面霜为例，最近在原价3300元的基础上上调了200元。有业内人士预测称，2011年中国高端化妆品市场将是“涨”声一片。

　　若进口关税降低、30%的消费税取消，对于高端进口化妆品来说显然是一个减少成本的利好消息，但一直“身娇肉贵”的高端品牌们会否愿意降低身段进行降价呢？对此，欧莱雅（中国）对外事务及另一外资化妆品集团的相关负责人表示，因国家规定未具体出台，因此不会对此作出任何评价和回应。

　　进口品牌不大可能降价

　　尽管企业们很谨慎，但业内专家大都认为，若进口关税及消费税都进行传闻中的调整，高端进口品牌也不大可能会调低商品的价格。日化资深专家陈海超认为，进口化妆品品牌在中国市场实行的是高价格战略，要他们降价是不大可能的事情。日化资深专家谷俊也认为，进口化妆品品牌不会降价，因为进口化妆品的定位就是高端。

　　而业内人士刘女士还指出，进口化妆品高价格的组成并不单单是进口关税、消费税等税率的问题，每一种产品还要支付检疫费用，“目前这项费用2万元都拿不下来。另外，每种产品的引入还需花费5~9个月的时间通过卫生检疫，这在人力、物力和市场竞争力等多个因素方面，都增加了进口化妆品的成本。