累计补贴近100亿元 上海“五五购物节”为何成电商巨头竞技场？

作者：溡洸

来源：网经社

4月23日, 上海市人民政府新闻办公室举行新闻发布会，介绍即将施行的《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》及“五五购物节”筹备情况。同时，阿里巴巴、拼多多、苏宁易购、美团、i百联、爱库存等电商，在此次购物节中的投入、补贴已逼近100亿元，成各电商巨头的竞技场？

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对此，据网经社（100EC.CN）不完全统计，在此次活动中拼多多、苏宁易购、阿里巴巴、美团消费券补贴金额分别为：25亿元、20亿元、20亿元、12亿元，仅四家补贴已达77亿元，外加其它电商平台补贴逼近100亿元。

拼多多：投入25亿现金及补贴

4月23日，拼多多“百亿补贴”与上海市“五五购物节”联合活动已启动招商，将全面聚合线上线下消费场景，适时加大补贴力度，在原本至少15亿元的现金及消费券基础上，再追加投入10亿元。至此，拼多多将为本次活动投入总计25亿元现金及消费券，全面助力“五五购物节”线上线下活动。

网经社注：图片采集自拼多多

新兴消费方面，“五五购物节”将推出近30项重点活动，如拼多多将组织“嗨购节”，打造“五五折专区”，并派出百余名直播小二，指导线下商场进行线上直播，覆盖1000多个上海知名品牌，涉及10万多家上海商户。

在联合大额补贴的基础上，拼多多“百亿补贴”团队也将全面覆盖线下，通过线下扫码抽奖、网红+店员联合直播、O2O小程序内购、VR购物体验、限量款首发等多种形式，引导平台的数百万上海用户到线下进行消费，同时帮助线下店铺打造线上私域流量，以真正实现线上线下融合发展。

苏宁易购：累计发放20亿消费券

4月23日，苏宁易购将为上海消费者推出“超级百亿补贴”，在发放3亿元消费券基础上，再加码发放消费券，消费券累计将超过20亿，整个消费券的发放也将横跨整个上海购物节，持续到6月底结束。消费券以电子券的形式发放，上海消费者可在苏宁线上线下全渠道领取。

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除此之外，苏宁易购还将为上海消费者提供爆品专属补贴、分期免息补贴、以旧换新补贴等让利补贴，集中于5月、6月爆发。据悉，在苏宁易购以旧换新、分期免息的政策护航下，除了传统的冰箱、洗衣机、彩电等大家电之外，手机、电脑、数码等3C电子产品都在补贴之类。

阿里巴巴：帮消费者“省20亿元”

4月23日，阿里巴巴宣布全力支持上海“五五购物节”。在此期间，将帮上海消费者省20亿元。

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购物节期间，天猫超市将为上海消费者下千万元的“专享红包雨”，并搭建“上海味道”专场，着力推介上海老字号和海派名优特产；消费者可以看着直播逛大润发，还可通过淘鲜达下单，让上海味道1小时送上门。聚划算将为“五五购物节”打造上海专属会场，其中包含丰富的5折商品和大额优惠券等。此外，上海的商圈、百货公司、超市、夜市等都将悉数走进淘宝直播间。

同时，阿里巴巴为上海消费者提供的优惠措施和互动玩法将从5月初密集释放到6月，包含吃喝玩乐游等场景，线上线下全面覆盖。阿里巴巴还将充分发挥企业服务和消费者运营能力，帮助上海外贸企业推进数字化转型升级，拓展内销市场。

美团：预计投入超过12亿补贴

4月24日开始，美团点评将携手上海市区两级政府启动“点亮申城”安心消费节活动，预计投入超过12亿补贴。

在“五五购物节”期间，美团点评还将参与“寻味魔都”美食节活动，推出“安心畅吃节”、“百家餐厅吃起来”、“早鸟票”系列活动，开展上海信息消费节主题活动，推出“2020上海互联网青春生活节”等一系列的活动。

据了解，美团点评将发挥其“在线新经济”的特色和优势，助力“五五购物节”。一方面，为沪上消费者提供海量红包、吃喝玩乐团购等优惠，刺激更多元化服务消费；另一方面，给到本地生活服务中小商户海量的平台流量、资源补贴，助力中小商户积极复产复市，激励商户提供更优质创新的服务和产品。

何以上海“五五购物节”成为了各电商平台关注的焦点，把它当成了战场，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青总结出以下三点原因：

1、挖掘需求，扩大消费：上海作为全国的经济中心，集聚中、高消费人群。电商平台加码“上海五五购物节”，能够全民提升消费兴趣及信心，挖掘并释放新需求，拉动消费。

2、补贴力度大，形式多样：电商平台们补贴力度大，涵盖消费者吃穿住行等方面，商品价格优惠，品类多，形式多元，消费者选择余地充裕，能够从中获得实惠。电商平台通过补贴提升平台自身影响力及市场口碑，增强在品牌商家方面的吸引力，从而形成一个良性循环。

3、引流线下，提高实体经济粘性：此前因疫情影响，线下消费受到抑制。五一小长假期间，消费者的购物欲望强烈，是一个好的机会。电商通过补贴的方式，能够为线下实体店引流，带动线下消费，壮大实体经济的粘性。并且像“上海五五购物节”这样的活动未来也有可能在全国其他城市举行。

总体而言，上海市搭台，为广大商家及消费者打造了一场消费节庆，主要看各大电商平台在这个战场里如何唱戏了。作为消费者，它们血拼的越激烈，我们越能享受到更大的优惠。