新春又见5亿红包:移动支付暗战背后的虚火旺盛

新春已到，人们早已和家人团聚，开启了为期7天的“酒桌之旅”。茶余饭后随着酒过三巡后的微醺，开启了一年一度的“抢红包”大战。

已经忘了是从哪年开始，每年新春的“红包大战”根本没有停歇过，今年也不例外，支付宝/微信又带来了抢福字等众多玩法的抢红包“游戏”，几乎每个有手机的人都被“牵连”了进来，被融入了这场“红包大战”中；5亿元的金额虽然相比去年有所衰减，但动动手指就能拿到现金的方式人们乐在其中。

虽然表面上津津乐道的抢着红包，但这背后却是移动支付的暗战！

移动支付行业的暗战

这种暗战的方式始于网约车开始的补贴大战，通过补贴，更多的国人学会了利用移动支付工具进行付款，在此时移动支付已经逐渐取代现金支付，而在各种移动支付方式也在用自己的风格拉拢更多的用户。表面上目前大家都处在场景的争夺上，实际上微信的使用频率更高，但商家偏小；微信支付更多的是通过自身庞大的流量红以及用户基数利从而进行了市场的争夺。

转观支付宝，它给外界的印象优于微信，支付宝依托背靠蚂蚁金服进行市场的争夺，支付宝在金融领域，从最初的安全支付工具，成为具有信用、金融、支付、安全、数据等多维能力，仍有着较大的忠实用户。

无论是支付宝还是微信，庞大的用户基础实则重中之重，微信联合了腾讯生态圈的全部资源，而支付宝却通过“多维”与用户和商家体现在场景的争夺中。无疑，支付宝对商家的把控远大于微信，而微信依附庞大的用户群做文章。

毫无第二可言的行业虚火过旺只争朝夕

没错，互联网行业没有第二，无论哪个领域，最终只可能存在“一家独大”的情况才能够聊“盈利”。

我们还是来看看今年“红包大战”背后的一些”潜规则“。从行为上看，赚钱红包是由商家发出，这种做法比个人用户发出更为合理顺畅。“赚钱红包”不是收发双方间的财富重新分配，只要发出的红包被对方领取，收发的双方都可获得赏金；背后承担这笔费用则是支付平台从中操作。

移动支付是一个典型的双边市场。

商家和用户都处于多对多的随机和不确定组合中。保证足够好的使用体验就必须保证覆盖规模，目前移动支付背后存在着巨大商机，一时间内并不能界定谁领先谁，谁又是龙头老大；虚火过旺的行业背后，大佬们只争朝夕！