今日头条的野心：流量变现，加速布局新金融

[ 亿欧导读 ] 关于今日头条进军新金融的传言，一直不绝于耳。去年9月，多家媒体曾在头条发布的招聘需求中，窥测端倪，一时之间，其布局现金贷的传闻喧嚣尘上。近日，又有多方消息称，今日头条正在低调收购互联网支付牌照。

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1月4日消息，根据中国支付网的报道，今日头条日前正与武汉合众易宝科技有限公司接洽，拟控股或者100%收购这家企业。值得注意的是，获牌时，合众易宝是湖北地区唯一获批业务为互联网支付的机构。

公开资料显示，武汉合众易宝科技有限公司成立于2012年，于2014年7月获得央行颁发的支付牌照，出资人为中发实业（集团）有限公司，出资金额1亿元。中发实业集团总部位于北京，是总部位于武汉的合众人寿的大股东。因此，合众易宝之前打出的旗号是“合众人寿旗下互联网支付公司”，其业务也多与保险有关。

互联网“小巨头”的金融野心暴露无遗

占据天然的流量优势，与美团、滴滴并称互联网“三小巨头”的今日头条，在2017年8月下旬，便显示出其进军金融界的“野心”。

彼时，今日头条发布的职位需求上，招聘的职位包括：产品经理-消费金融、风险控制-消费金融、金融策略研究、金融分析师等；并且在众多职位描述中，都注明需要熟悉小额现金贷产品，并对此类产品的目标客户群有一定了解，熟悉了解个人信贷风险要点等，不难发现今日头条是想在消费金融方面分一杯羹。尽管后来，头条官方曾发布公告否认事实，并称此举是头条广告部门的需求，但今日头条的天然优势仍为其进军金融界，留下无数想象。

有业内人士曾指出，有流量有用户的平台都想做消费金融类的业务，因为变现的效率高。今日头条曾利用自身流量为各种现金贷平台打过广告，但其转化能力始终没有平台自营高，从之前的举动，似乎难以否认今日头条的“野心”。

然而，进军金融领域最重要的门槛，便是牌照。

有关消息显示，今日头条曾在去年8月时向宁夏银行申请网络小贷牌照，如果牌照获取顺利，今日头条可以向股东定向借款，也可以发行ABS，低成本的资金来源渠道将进一步拓宽。

但在2017年11月21日，互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室向各省（自治区、直辖市）整治办下发特急文件《关于立即暂停批设网络小额贷款公司的通知》之后，今日头条获取网络小贷牌照一事便没有了下文。

不过今日头条，在新金融的布局上，有着天然的优势。

首先，今日头条6亿注册用户，1.2亿日活，具有广泛的用户基础。自从互联网金融兴起后，众多网贷机构在如何赚取流量的问题上绞尽脑汁，而今日头条因其本身积累的用户量，在获客成本上占有很大优势。

其次，今日头条在人工智能、机器学习方面的技术积累能为其互联网金融的布局提供基础。用户既然可以在头条看到为自己“量身定制”的新闻头条，若能将此技术运用到理财产品上，为不同的用户提供合适的理财产品，不失为一种策略。而它的智能内容分发，也可以记录用户行为数据，促生交易场景。

再次，今日头条在资金方面也实力不俗。多方消息称今日头条在D轮融资中，获得了10亿美元的融资金融，而且张一鸣也曾对媒体表示，今日头条的现金流非常好。因此，如果头条真的布局现金贷，其资金端也不会产生太大问题。

“道阻且长”，三个方面考虑未来发展

虽然今日头条在布局新金融方面占有一定优势，但其在发展道路上仍然存在不少需要解决的问题。

第一，虽然今日头条累积了大量用户行为数据，但对其分析仅限于消息搜索、新闻偏好，对于这部分数据的挖掘的能力，能否代表其具有金融数据的挖掘能力，值得商榷。

第二，互联网巨头在进军金融界时，除了本身的流量优势，金融数据的来源也是非常重要的一个部分。今日头条并不像淘宝、乐信有自己的商城，金融数据如何积累还需思考。

第三，头条的金融起步较晚，相比之下，BAT的金融产品以及面向蓝领、学生等各个细分市场的消费金融已经趋近成熟。虽然网上有分析显示，今日头条的用户画像和现金贷用户画像有很大一部分特点的重叠，但在金融企业纷纷出海拓展局面的现在，国内消费金融的市场份额还有多大，值得考虑。

去年11月，有消息人士透露，今日头条已多次向监管机构咨询保险牌照事宜，明确从事保险中介业务，今日头条或为此收购一家保险中介公司。12月初时，今日头条还曾上传一款智能炒股软件“纳镁股票”，它能基于头条机器学习模型，量化股票大数据，跟踪股票动向，采用遗传算法和自然语言投资逻辑分析，智能监测市场动态。

综上所诉，今日头条近几个月的种种布局极有可能是为其积累金融数据做打算。话虽如此，在金融监管趋严的背景下，今日头条若真想全面进军新金融，还有一条漫长的获牌之路要走。