马晓华：品牌是银行的无形资产

　　马晓华：女士们、先生们，大家下午好！这个广告片是我们华夏银行国际结算、贸易融资系列产品的广告宣传片。

　　过去的一年是及其不平凡的一年，中国进出口企业和中国银行业都经历了前所未有的考验，度过了充满严峻挑战的一年。华夏银行围绕着保增长、调结构、控风险、创效益的目标，化危为机，在逆境中求发展。华夏银行的客户基础进一步夯实，09年末对公客户总数达到了17.7万户。在全国进出口总量同比下降13.9%的不利形势下，十几年来首次出现了负增长，而华夏银行国际结算收入实现了两为数的增长。

　　2007年华夏银行推出了企业现金管理品牌——“现金新干线”，当年荣获了包括《银行家》杂志社组织评选的2007年度中国金融营销十奖奖等五个奖项。08年我们推出了企业供应链金融服务品牌——“融资供应链”，荣获了08年最佳供应链融资奖等七个奖项。在中国进出口企业第七届年会中荣获08年最佳贸易金融服务长信奖。

　　2010年1月18日下午，我行环球智赢国际金融服务品牌发布会在北京举行。在银行金融界国际业务产品相对丰富且趋同，市场竞争日趋激烈的社会中，品牌的力量被银行与客户尤为看中，品牌是一种产品区别于其他产品的明显标志，产品的外观大致相同，但是贴上企业自己专属的品牌和销售价格就可以看出明显的不同来了。所以品牌是银行的无形资产，能助力一家银行在激烈的市场竞争中处于有利地位。智贯华夏寓意华夏智慧贯通整个华夏时空，遍布整个华夏大地，博大精深，同是华夏人，共结华夏情。赢通全球，表明华夏银行协助客户开启海外市场，通达全球，让世界成为通途，让客户成为赢家。

　　“环球智赢”的品牌定位是“专家+伙伴”，品牌理念为3个W即Wold、Wise、Win(全球、全资、全赢)。“W E”，即西方与东方的英文缩写组合。这个品牌里面推行三句话：全面的国际业务服务、个性化的特色解决方案、专业化的行业服务方案，也就是全心全意、面面俱到。全面的国际业务服务总共产品涵盖了八大类60多项产品。个性化的特色解决方案产品包括进口增利赢、出口创利赢等等八大类产品(PPT)。

　　“环球智赢”是华夏银行的国际金融服务品牌，我们相信通过这个品牌的推出，华夏银行一定能够帮助客户提供全方位、全过程、多元化的国际金融服务。“环球智赢”巡回品牌推介活动将在上海、苏州、广州、杭州、青岛、重庆等城市陆续展开。“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”希望华夏银行能力协助在座的各位企业携手共进、互利共赢。