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继双十一提出“消费100问”之后,知乎又有动作了。
12月17日,知乎发布了视频《知乎的森林》。视频内容很简单,随着一片薄雾如幕布般拉开,屏幕正中间出现“知乎的森林”字样,不同颜色的森林画面在安静的BGM中不断切换,治愈,壮丽,气派。随后字幕发生变化,“知乎的森林”变成了“别处种草 知乎种树”和“靠谱的消费答案在知乎”。
月活一亿的知乎,长期坚持为用户提供开阔眼界、带来帮助、引发共鸣的“获得感”内容,突出内容的用户价值,培育了庞大的知乎森林,为品牌提供了可以种树的土壤。
一直以来,知乎都是一个被行业低估的内容圣地。 “别处种草 知乎种树”这话说得没毛病,知乎作为一个高质量内容问答社区平台,它的平台信任背书、高价值用户群体、专业认真友善的社区生态决定了其天然的“种树”优势——比“种草”更系统、更专业、更可信、更长效。
知乎的问答机制覆盖全部用户生活和消费需求场景,帮助品牌系统的铺设从品牌故事、产品科普、产品评测、经验攻略等内容,系统客观的展示品牌内容,服务品牌长期建设。
同时,知乎的KOL汇聚各领域专业大牛:科学家、博士后、海归、名企背景人才。他们会用核磁共振技术去测评枕头的舒适度,为寻找一碗地道的螺蛳粉,专门去柳州买80款逐一试吃。
问答社区的天然属性,内容翔实系统、答主敬业专业,完善的社区生态治理,注定了知乎“种树”相对“种草”更加可信。
对比“种草”,知乎“种树”还有一个更显著的优点——长效。知乎内容的长尾效应优于其他平台。在知乎浏览量TOP1000的问题当中,有48.3%的问题已经创建了超过1年,平均创建时间为21.7个月。市场上,没人希望自己的营销是一锤子买卖,长效价值会为商品推广加更多分。
如今内容平台屡爆“虚假种草”、消费者“反种草”行动兴起,用户对“种草”信息信任度下降,“种树”的提出,也许会成为内容平台的行业新标准——它既被用户认可,又能帮助平台变现。
“别处种草 知乎种树”,是知乎对自身商业化的又一次摸索。知乎正在用行动告诉消费者和品牌商家:消费者问答到消费之间的距离可以很短,因为靠谱的消费答案在知乎。
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