电商流量红利消减 “淘品牌”上市或受阻

6月13日，知名电商智库电子商务研究中心（100EC.CN）发布了《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》。报告重点跟踪了跨境电商、社交电商、农村电商、生鲜电商、母婴电商等网络零售热门行业，并披露了行业重点数据。

据报告显示，目前已成功上市/挂牌的淘品牌有韩都衣舍、御家汇、小狗电器；已提交IPO申请的有三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽妆，其中汇美集团、裂帛、十月妈咪主动撤回IOP申请，三是松鼠、丽人丽妆上市申请暂未通过；衣品天成计划2019年提交上市申请。

对此，电子商务研究中心主任曹磊认为，目前筹备上市的淘品牌企业主要集中在以韩衣都舍为代表服装行业。从行业的趋势来看，不管是韩都衣舍、御泥坊还是三只松鼠等都在纷纷落地，开始了O2O的实验，希望实现品牌的复制。随着线上流量红利的消减，推广费用增大。对于淘品牌而言，开拓更多渠道，把他们线上的品牌知名度、快速供应链等优势复制到线下市场或为当务之急。

另外，电子商务研究中心法律权益部分析师姚建芳认为，淘品牌行业存在四大局限与隐忧：

现状一：线上流量红利期已过，线下拓展受限。由于传统品牌触电以及跨境电商、网红电商等新电商模式的冲击，淘品牌线上的流量红利期已过去，获取流量的成本和门槛越来越高。同时低价爆款的营销策略难以奏效，仅靠线上发展，局限性较大。于是三只松鼠、茵曼、御泥坊等淘品牌纷纷发力线下，开始O2O试验。但淘品牌的局限性对于其发力线下仍旧有很大的影响，只是把线上模式复制到线下，让多数淘品牌线下拓展受挫。

现状二：发展迅速，但供应链管理疲软。淘品牌在三五年内快速发展起来，与传统品牌相比，供应链管理薄弱。由于主要依靠工厂加工，对于供应商的依赖程度高。但淘品牌单量小，返单快的特点对供应商提出较高的要求，对于供应商的吸引也相对较小。供应链的完善程度直接决定了品牌可以走多远。

现状三：营销成本上涨，部分出现重营销轻品质现象。随着传统品牌纷纷触电，消费者购买需求持续升级，淘品牌生存空间受到挤压，为了保持稳定的流量和人气，部分淘品牌在营销上的支出日益加大，尤其是广告投入增加。由于资金限制，重营销的重要后果表现为在商品研发的投入不足，导致品质无法保障。

现状四：寻求突破，上市仍存壁垒。由于品牌发展需要，淘品牌对融资的需求旺盛，但由于目前上市门槛较高，而目前国内新三板挂牌要求相对宽松，多数淘品牌选择先挂牌新三板，以此为跳板择机申请IPO。目前成功挂牌新三板的淘品牌主要有韩都衣舍、小狗电器，但两家也在筹划从新三板摘牌拟申请IPO；此外，汇美集团、裂帛、十月妈咪主动撤回IOP申请，松鼠、丽人丽妆上市申请暂未通过。

据电子商务研究中心研究表明，淘品牌主要有以下九类玩家：1）服装类：韩都衣舍、茵曼、裂帛、初语、欧莎、天使之城、AK、歌瑞尔、尼卡苏、斯波帝卡、七格格等；2）美妆类：御泥坊、芳草集等；3）鞋类：柯玛妮克、MRING、涉趣等；4）箱包类：aza、伊米妮、麦包包、那沃等；5）食品类：三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、艺福堂等；6）钻石珠宝类：佐卡伊、钻石小鸟、黛欧妮、珂兰钻石等；7）家具类：林氏木业等；8）母婴类：十月妈咪、袋鼠妈妈、小鹿叮叮等；9）小家电类：小狗电器、SKG、小熊电器等。

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