新零售究竟新在哪？丽芝士告诉你答案

    近两年，新零售成为了一个极为热门的词汇，电商巨头阿里、京东纷纷布局线下开起了实体店，但在这背后的消费市场变化，远远不止回归线下这么简单。近几年来电商热潮带动着物流行业的极速发展，消费者收入与视野的双重拓展，都为消费市场添加了全新的影响因素。透过尼尔森最新公布的《2017中国新零售白皮书》，我们可以清晰发现所谓新零售背后的市场现实，同时也会发现像丽芝士这样的品牌商在近期取得成功背后的原因。

　  报告指出，新零售业态的出现，首先表现在消费者行为的巨变，相比于以往的广告-搜索了解-产品对比-购买评价这一模式，如今的消费者的信息触点更多，购买模式更加难以预测。传统的电视、门户网站、搜索引擎等广告渠道的影响力日趋下降，与之相反的是微信、微博、今日头条等社交、内容分发平台在年轻人中的影响力正一天天增强，同时多平台极大地分散了年轻人们的注意力，让他们不得不更多地关注与自身相关信息。

　　同时调查表明新一代的消费者更为年轻富有，教育水平知识视野更宽，传统说教式的品牌宣传已经被市场证明效果越来越差，相比之下年轻人们更加渴望共鸣与互动——无论对象是个人还是品牌。相比价格与质量，他们更在乎品质与购买体验，愿意为创意与故事买单。

　　而且让不少人意外的是，数据显示线下销售额依旧占据整体消费额的70%，这意味着在线上销售增长速度趋于放缓的的形势下，线下已经成为了消费市场的下一个焦点战场。

　　那么，在种种市场趋势下，品牌商又是如何应对的呢?我们可以发现，近几年来出现了不少网红品牌，例如三只松鼠、卫龙、丽芝士等等。他们都有一个共同的特点——融入到年轻人群体中，活跃于微博或者微信，参与年轻人的兴趣话题，在与他们的互动中实现品牌渗透，从而获取年轻市场的青睐。同时，在这些品牌中，还有积极布局线下渠道的丽芝士，它不但长期占据各大电商零食销售榜单前列，同时在线下商场也常常位于热销产品站位，可以说是新零售业态下做得最好的品牌之一了。