洋码头海淘消费数据：成都人海淘爱轻奢小众

近年来，中国消费者对海外网购的热情飞速增长，而一向以“舍得买”著称的成都人，购买力不输北上广，甚至在海淘消费方面已超过一线城市。近日，海淘电商平台洋码头发布了《2017上半年中国海淘消费报告》，数据显示，在全国消费力最强的10大城市中，成都位居第三位，并且同比增速远超北上广等一线城市，消费客单价高达468元，表现出惊人的消费潜力。

据了解，该报告是由中国独立海外购物平台的领军者洋码头根据平台上的大数据分析制作而成。拥有4万多买手商家团队，官方物流海外直邮，售前售后服务保障，成立于2009年的洋码头，专注于连接全球零售市场与中国本土消费，让国人足不出户就能享受原汁原味的洋物生活。

洋码头海淘数据显示，今年上半年成都人最爱购买的海淘商品集中于女性用品，包括女包、女鞋、女装以及面部护肤、彩妆香水、护法美体等，从头到脚都在彰显成都女性爱美的天性。可见爱消费爱享受的成都人，爱美指数也堪称全国第一。在爱美爱消费之外，其实成都人海淘消费越趋理性，不再单一追逐大牌，而是更偏好轻奢小众品牌，例如时尚品牌MOSCHINO、皮具品牌coccinelle都上榜今年成都人最爱购买的品牌。

年轻消费者海淘看重个性化多元化

海淘作为新兴的购物形式，最近几年迅速占据网购市场，从一开始的婴幼儿奶粉、母婴用品等品类，迅速拓展到各种消费品类。成都人在购物上从来是走在前面的，海淘也不例外。在“6· 18”前夕发布这份海淘数据显示，在全国海淘消费力最强的10大城市中，成都居于全国第三，仅次于上海和北京。同时，对比去年上半年，成都的整体消费金额上涨24%，远超北京、上海等一线城市。在消费价格方面，成都人也“出手不凡”，海淘消费客单价高达468元。

从一双小小的运动鞋就能窥见成都人消费升级的典型特征。成都白领汪嘉杰就是个狂热的球鞋收藏爱好者，收藏了数十双球鞋，包括一些罕见的限量款和签名版球鞋，家中有一面专门的墙柜用来展示和收藏。

“收藏球鞋不是一件简单的事，除了熟知各大运动鞋品牌和最新潮流趋势外，还要懂得各种网购、海淘的渠道。特别是一些纪念款、复刻版的球鞋，国内根本买不到，只能通过海淘买，我还买到过一双走秀款球鞋，全世界只有一双，拿到手里真的很爽。”汪嘉杰表示。

以前，消费者购买一双跑步鞋最主要是为了功能性、舒适性，而在现在的年轻人看来，款式好看、颜色特别，甚至限量款、明星同款都成为购买的理由。成都更多的年轻人不再满足于只购买生活必需品，而是体现更加个性化、多元化的消费需求。

女性消费的天下 轻奢、小众成为趋势

成都妹子爱美指数堪称全国第一。统计数据显示，今年上半年，成都人最爱购买的海淘商品集中于女性用品，包括女包、女鞋、女装以及面部护肤、彩妆香水、护发美体等，从头到脚都在彰显成都女性爱美的天性。除了外在美丽外，成都人还关注内在健康，对于营养品、保健品的消费也不可小觑。

今年以来，成都还刮起运动风潮，运动类商品成交额上涨最快，尤其是健身、瑜伽、骑行等相关品类上涨幅度远超其他品类。成都人在爱上运动的同时，还更加注重运动装的潮流和设计。去年大火的运动潮牌，如PUMA、Adidas、Nike，包揽成都人最爱购买的运动品牌前三名。

在品牌方面，今年成都人更偏好轻奢小众品牌，且更加理性，不再单一追求大牌;在产地偏好方面，成都人海淘更加青睐日韩品牌，例如韩国护肤品牌AHC、日本资生堂、CPB等品牌的消费金额远超去年同期。

28岁的李然是个爱追时髦的成都妹子，想赶流行又想穿得有个性，海淘就成了李然购买服饰鞋包的主要方式，“去年‘小白鞋’这么火，走在大街上每个人都穿的Adidas，我买了一双法国品牌Veja的，还没在本地看到有人穿过。”

自从走上海淘之路，即使是有线下实体店的Zara等品牌，李然也要通过海淘逛一逛，“有的款式只在某个国家卖，之前就海淘过一件Zara的衬衫，今年最流行的蓝色条纹、露肩款式，在实体店里都没看到过。即使是国内有的品牌，也能淘一两件不一样的。”

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