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近年来,国家扩大消费金融试点,万亿级消费市场受到追捧,银行、产业、电商、P2P网贷各路玩家纷纷入局,仅持牌消费金融机构就已达21家,中国消费金融市场竞争激烈。海尔消费金融依托产融结合优势,在消费金融行业独树一帜。2015年初,海尔消费金融联合海尔产业线,投入30亿资金,在全国率先开启海尔家电“0元购”轰动一时。时至今日,海尔家电“0元购”已经成为家电消费市场知名品牌,走进千家万户。
【海尔焕新0元购 引爆家电消费市场】
6月18日当天,新疆伊犁察县的海尔专卖店外人潮如织,很多消费者正在争相认购家电,场面十分火爆。
据了解,该店恰逢四周年店庆活动,同时还有618海尔消费金融推出的“焕新0元购”活动,除了享受0首付分期付款优惠政策外,还与店内商品优惠叠加,赠品超值,一时间吸引许多消费者参与认购。活动预告期间就已精准锁定意向用户503户,在 6月18日当天销售额破百万,其中办理海尔“0元购”家电分期的占比高达到31%,成套购买海尔家电46套,客单价从平时的千元直接提到万元以上。
刚刚买房的王英(化名)夫妇都是当地学校的老师,也趁着活动进店挑选家电。听说有了海尔“0元购”,每月只要还一千多块钱,王英夫妇毫不犹豫就出手购买了卡萨帝冰箱和洗衣机。“我自己用身份证和银行卡在嗨付APP上完成实名认证,然后用嗨付APP扫了下购买产品的二维码就算提交申请了,整个交易很快,从我开始申请到通过也就十来分钟。”王英说,她对这次购买体验十分满意。
“海尔家电‘0元购’就是产融结合的重要成果。海尔消费金融的产融结合模式发展路径就是‘试点-迭代升级-全面复制’,前期通过家电‘0元购’进行样板产品试点,在发展过程中,不断从产业角度、经销商角度、用户角度等各方面发现问题、解决问题,促使产品不断迭代升级,从而实现从0到1,从1到100的过程。”海尔消费金融相关负责人表示,“海尔消费金融有雄厚的资金支持、金融产品创新研发能力、先进的IT信息技术支持及风险管控能力,与产业的融合就如同为其植入一块金融CPU芯片,以金融撬动产业、渠道销量,实现多方共赢。”
据悉,海尔家电“0元购”已经入驻到全国4000多家线下网点,覆盖全国321个城市。而以“金融CPU”这一形象描述的产融结合模式,海尔消费金融已经应用于今年年初与红星美凯龙合作推出的星易家居贷产品之中。未来,海尔消费金融将向中国电信以及教育、旅游等合作渠道全面复制,实现业务的快速布局。
【0元购分期商城上线 线上线下加速融合】
我国移动互联网用户在2016年底就已经超过10亿人规模,线上消费场景日益丰富。从2015年首款移动应用嗨付APP上线内测起,海尔消费金融就开始逐步试水互联网金融,开拓线上消费场景。今年5月,随着嗨付APP正式上线了“0元购”在线分期商城,线上消费场景的入口被打通,“0元购”正式从线下走到了线上。
据嗨付APP上618活动相关页面显示,“0元购”在线分期商城全场产品0首付3期免息,部分爆款家电产品有12期免息特惠。用户只要完成实名认证就可以在嗨付APP上选购心仪的家电产品,申请办理分期即可。
随着场景消费的普及、移动终端的更新升级,未来消费金融的前景将会更广阔,也必将迎来新的格局。海尔消费金融相关负责人表示,嗨付APP不止是一个支付工具,更是消费场景与消费金融连接的平台,未来依托嗨付APP还要广泛接入线上线下家装、家居、旅游、购物等各个场景,加速线上线下的场景布局与导流。
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