视吧以实力角逐直播行业的寡头时代

    据业内不完全统计，目前已知的116个直播App当中有108个获得融资。依靠母公司的视吧直播从去年7月视吧直播正式上线，仅耗时几个月便达到APP STORE的社交板块的排名第四。如此备受追捧，移动直播到底魅力何在呢?以秀场为基础、盈利模式清晰是VC看好的地方。视频直播的竞争壁垒不高，很难成为核心业务，目前更多是一些原本已经有流量的平台，把视频直播作为新增的变现方式。

在过去一年里，移动直播行业经历“野蛮生长”：最初只有零星创业者，如今已经陷入“百团大战”的局面，作为行业龙头的视吧直播在秀色领域又是怎样坚守阵地的呢?

视频直播由来已久，走过PC秀场直播、游戏直播时代，移动直播从去年下半年开始掀起了热潮。易观发布的《中国秀场娱乐市场专题研究报告2016》显示，移动互联网催生泛生活类直播，其中，秀场娱乐市场在2016年有望达100亿元。

时下越来越多人喜欢观看或者参与直播，原因有多方面：UGC的内容形态给用户自由发挥兴趣的空间，比起图像、声音、文字，视频对情感的表达也更直接;更重要的是，直播具有比较强的交互性，迎合了年轻人热衷于展示和分享自己、并以共同兴趣来交友的需求。其实我们从视吧财经直播的热度中变可以看出，与传统的财经内容相较，同样的股市分析在视吧上引起的关注度可以放大近十倍、百倍。而且在连贯的内容输出下，观众具有很强的粘性。

这一轮移动直播的浪潮，比过去O2O、电商、P2P等互联网领域都要来得汹涌：去年4、5月份的时候，数得上名字的移动直播还没几个，但如今在应用市场搜索到的视频直播已经超过100个;腾讯、阿里、小米等互联网巨头纷纷加入战局，资本的热钱也不断涌入，视频直播迅速从蓝海变成红海。

很多互联网行业都面临盈利难题，像视频网站，即便已经做到很大的流量和规模，但实际还是亏本经营;而视频直播则不一样，最典型的“秀场”业务从PC时代就已经有成熟的盈利模式，以秀场起家的平台，没有哪家是不赚钱的，创业者和投资人正是看好这一点，包括BAT等互联网巨头也快速在这个垂直领域布局。

看视频的人其实很多，视频网站的用户量都是逐年增长，说明这是个朝阳行业;视频网站之所以难赚钱，在于争夺优质版权需要投入巨大成本，而视频直播有着海量的UGC内容，它的背后是粉丝经济，粉丝愿意为自己喜爱的内容付费，无论是打赏还是参加主播们发起的活动，这使得直播的盈利能力十分强。

大家都想跳出同质化的秀场模式，摸索多元化。但能长时间对用户有粘性只有秀场和电竞直播，而后者因为需要在版权上砸钱，不容易盈利，所以到目前为止，能赚钱的还是秀场模式。”秀场模式的用户群体比较广泛，而如果结合某个垂直行业，对内容质量会有一定要求，不是靠“随便说说”就可以让用户买单。视频直播更多还是给用户作为打发时间的消遣方式，到目前为止，我还看不出吸引用户的核心价值在哪里，平台之间也没有构成明确的壁垒。

既烧钱又难以跳出同质化竞争，业内预计，随着巨头的入局，迅速崛起的直播行业，同样很快面临洗牌。没有资本、品牌支撑，中小直播平台逃不出被洗牌的命运，到今年年底可能会倒下70%，最后只剩下20-30家。在持久战中能够生存的，要么是如同视吧这样具有背景与实力的平台，要么是进入市场比较早、已经占据市场先机的平台。所以直播行业下半场的角逐，会逐渐形成寡头时代，小平台退场释放出的流量会逐渐汇入视吧等大平台。

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