互金行业老兵“银客网”或迎品牌大动作

6月9日，上市系互联网金融平台“银客网”突然在官网上发布了一则消息：从9日开始，注册用户均可领取一张免费“船票”。该船票，设计新颖且充满科技感，但却是一张没有目的地的船票，瞬间引发了行业热议。笔者也第一时间向银客网内部员工进行了咨询。

由此可见，“船票”活动将是银客网实施品牌升级战略的信号灯。

事实上，对于互金行业来说，品牌升级已成为一个不可或缺的关键词。从最早的陆金所高调启动千万域名，人人贷升级理财平台为WE理财，再到积木盒子宣布转型为科技金融公司。业内人士认为，在行业规范发展接近尾声，行业被重新划片的背景下，互金平台通过品牌升级来完善和拓展自己的服务，可达到留存老用户，吸引新用户的目的。

那为何互金企业纷纷升级玩法呢?在笔者看来，对于发展远未成熟的互联网金融行业来说，大部分平台都经历了早期的同质化阶段，尚未形成强大的品牌效应。品牌升级后，公司的辨识度和美誉度会得到较大提升，有利于建立一定的行业门槛。同时，创新性的产品模式，多元化的战略布局，会进一步完善公司本身的互联网金融生态，为下一步可持续发展打下有利的基础。

那么，我们大胆猜测下，银客网的品牌升级有哪些可期待之处?

银客网成立于2013年12月，是中国互联网金融协会首批会员单位，北京市网贷行业协会副会长单位。目前，累计成交额超110亿元，累计注册用户达80万人。多年来，在网贷之家、网贷天眼等第三方机构的榜单评选中，一直稳居前30位。

尤其是2016年至今，笔者关注到银客网动作频频，但都围绕着“合规”二字。2016年2月，银客网接入央行互联网金融风险信息共享系统;2016年3月，首批接入北京市网贷行业协会“产品登记&信息披露系统”;2016年7月，率先与厦门银行完成资金存管对接;2017年年初开始向中国互联网金融协会、北京市网贷行业协会、北京市金融局、海淀区金融办等多级监管机构进行信息报备的工作。同时，银客网还是北京市第一批接受整改通知的企业，就目前的时间计算，备案登记应该是已经进入了倒计时。

由此可见，该平台在金融产品设计、风险控制、资金实力、合规透明度等硬实力打分中，不逊于宜信、积木盒子、陆金所等互金大佬，甚至在合规性方面做得更加扎实。

但是，客观来说，互联网金融发展突飞猛进，用户需求在变、产品在迭代，大量85后、90后年轻人成为网络理财的主体，互金市场的竞争也早从PC端转战移动端。在这样的背景下，互金各平台确实面临转型、战略抉择。

合规是门票，品牌升级、建立生态体系是可持续发展的第一生产力。随着8月24日互金行业整改大限的临近，洗牌即将结束，合规平台的优势与机遇愈加明显。这时，如果健康合规发展的市场参与者可以根据市场变化，顺势而为，基于原有的雄厚实力，打造移动化、智能化、数据化的科技金融品牌，那未来将会充满想象。它们将会成为运用创新技术手段，提升金融效率，真正落实普惠金融建设，成为供给侧改革下金融改革的重要一环。

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