腾讯财报提到的QQ看点,想借抓住95后突围内容分发

时间: 2017-05-19 16:14:25 来源:   网友评论 0

对于得年轻用户得天下的互联网企业来说,如何抓住年轻人的兴趣点,打造让他们满意的产品,不仅关系到当下的业绩,更直接影响日后的增长空间。为了服务好年轻用户群体,腾讯在这几年做了很多尝试,而在QQ看点中加入短视频,力推二次元,则是一个很明显的印迹。在最新一期公布的腾讯财报中,QQ看点也首次露面,腾讯对年轻用户的看重也可见一斑。

“看点”更年轻、更有趣的短视频

在经历了直播和图文长期内容同质化的时代后,短视频以其新颖的表达方式、强大的内容承载力快速占领了屏幕,短短一年多,短视频既捧红了快手,又让Papi酱一夜成名,甚至还给了直播平台转型的机会。

作为QQ公众号的衣钵传承者,“看点”也抢先布局,通过短视频再次创新,为大量的二次元、游戏、影视、文学、科技爱好者打造一个轻松有趣的接受信息、分享情感的社区。

打开手机QQ,翻到“动态”这一页,我们就能找到“看点”。这是一个内容丰富而又井然有序的资讯聚集地,科技、体育、娱乐、健康、美食等个性化内容应有尽有,在其中,短视频又最能吸引人的目光。“看点”专门为短视频开辟了一个单独的区域,这些时长大多为1分钟的视频囊括了多个领域的优质内容。

依托QQ的导流,“看点”的曝光率得到了充足的保证,但更重要的是,“看点”本身的内容具有很强的吸引力,非常有趣,非常受年轻用户的追捧。比如说,为了更好地给年轻用户营造参与感和体验感,“看点”首创了短视频弹幕功能,用户可以像在哔哩哔哩上看视频一样发送弹幕,将自己的对视频的感受以弹幕的形式分享出来,改变短视频观看过程中的单向反馈模式,把单纯的“看”变成深度的“玩”,这种做法,十分契合年轻用户偏好分享、偏好展示的个性特点。

可以说,“看点”此时推出短视频,既抓住了短视频风口正盛的“天时”,又拥有QQ强大持续的导流这一“地利”,更通过有趣的内容和玩法吸引了大批年轻用户的集聚,创造了“人和”。

更懂年轻人,短视频+二次元效益初显

目前QQ的活跃用户中,其中90后超过六成,95后占比巨大。用好这些年轻人的资源,一直是QQ琢磨的问题。就像美国年轻人并不沉迷Twitter、Facebook这些社交网站,但在Snapchat上乐此不疲一样,中国的95后也不喜欢在微信、微博上消磨太多时间,对他们来说,与单调的朋友圈照片和10秒“动图”相比,QQ更具有吸引力,“看点”短视频更有趣味。

在年轻用户群体眼中,好玩的移动互联网产品的标准可以概括为两点:

l 、有很多好玩的场景

2、有很多人可以一起玩

具体来说,伴随着互联网成长起来的95后,对QQ有一种天然的粘性和好感,他们对时尚和偶像、对科技和新事物有着很深的兴趣,并对融入社交群体当中有着强烈的渴望。这就意味着,想要获得95后的心,就必须要有一个大娱乐平台。

为了打造这个平台,QQ已经打造了一个全场景的娱乐产品体系,覆盖了从空间到直播,从音乐到运动等方方面面的内容,其中主打年轻类资讯、短视频的“看点”就是这一阵营的重要担当。

但和功能全面的QQ不太一样的是,“看点”所呈现的内容呈现出了垂直化特征,并不追求面面俱到,而是聚焦年轻用户感兴趣的领域。总体来说,“看点”主打六个重点内容:黑科技、美妆、极限运动、明星、动漫、二次元,其中,二次元这一垂直领域显得更为突出,也被寄予了更多的期望。

发展至今,国内二次元产业已经形成了庞大的规模。早在在2015年,二次元用户就高达2.19亿,其中6000万为“核心二次元”,90后及00后占比超过95%。此外,他们的购买力都很强,在25-30岁的二次元用户中有50%的人群的年花费金额达到了2000元。可以说,二次元群体的崛起,既与95后独特的话语体系和成长环境高度契合,也代表着当下年轻用户的主要关注方向。

强劲的增长势头和强烈的身份认同,让二次元领域率先成为巨头关注的焦点。以至于在业界有一句话,“谁赢得了二次元,谁就赢得了年轻人;谁赢得了年轻人,谁就赢得了未来”。事实上,二次元群体最能代表95后年轻人的个性,也最具备商业模式变现的条件。

在QQ看点中,针对二次元而设置的栏目也很多,游戏、动漫板块也集聚了相当高的人气量。“看点”将当下最流行,最受欢迎的产品短视频集中起来,比如王者荣耀、英雄联盟、守望先锋等,通过明显的标签属性,给予95后强烈的归属感,并不断对催生二次元内容IP。

可以说,将短视频和二次元在QQ大环境中结合起来,是“看点”具有战略意义的一步。因为单从短视频来看,目前已经要面对同业竞争者数量越来越多、内容越来越表现出同质化倾向、社群建立过程越来越困难等窘境。同时,对二次元周边产品来说,短视频又是一个快速宣发并建立联系的可靠途径。

小结

在年轻群体注意力容易转移的时代,“看点”的短视频给了用户一个十分合适的窗口,在这个世界中,有针对95后的热门游戏、二次元动漫、体育、时尚美妆、黑科技等深度细分的领域,有与自己兴趣相符的朋友和社群。这个布局在实践中也是证明为有效的,就目前来看,凭借短视频和图文信息,QQ看点已经成长为一个颇受欢迎的年轻用户聚集地。


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