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智能手机市场到底还需不需要诺基亚?

时间: 2017-05-10 09:48:50 来源:   网友评论 0
  • 诺基亚,这个曾经的手机巨头几经沉浮,先后经历了拆分、被收购、再转手等一系列重大的变革。今年,诺基亚“借壳”再度回归,受到了业界广泛关注。不过,诺基亚的品牌认可度在国内已远非当年那般,加之渠道受限、产品定位不准等因

诺基亚,这个曾经的手机巨头几经沉浮,先后经历了拆分、被收购、再转手等一系列重大的变革。今年,诺基亚“借壳”再度回归,受到了业界广泛关注。不过,诺基亚的品牌认可度在国内已远非当年那般,加之渠道受限、产品定位不准等因素,诺基亚的回归并不乐观。

“情怀”还能让诺基亚走多远?

在功能手机时代和智能手机初期,诺基亚是风光无限的。最辉煌的时候,诺基亚占据了全球手机市场份额的42%,智能手机市场的80%以上。但在苹果推出iPhone手机和谷歌推出Android系统,三星、摩托罗拉、HTC以及后来中国国产手机阵营纷纷推出Android智能手机后,诺基亚一落千丈。中国消费者对于诺基亚的印象到智能手机时代来临前便戛然而止,剩下的只有过往岁月的回忆和对曾经的手机巨头折戟的唏嘘。

衰落后的诺基亚公司被拆分和甩卖。去年5月18日,微软宣布出售其功能机业务,向芬兰公司HMD global Oy授予全球独家专利使用权。与此同时,HMD公司与富士康公司旗下的富智康公司达成了伙伴关系,共同开发诺基亚品牌的功能机以及安卓智能机。

公司HMD global Oy授予全球独家专利使用权。与此同时,HMD公司与富士康公司旗下的富智康公司达成了伙伴关系,共同开发诺基亚品牌的功能机以及安卓智能机。

HMD公司试图借诺基亚品牌激起中国用户怀旧情绪,然而如今的诺基亚除了情怀、品牌、前员工,可谓一无所有。

诺基亚6可以算是HMD送给中国用户的见面礼,采用了高通骁龙430八核处理器,4GB内存,5.5英寸1080P屏幕,后置1600万像素镜头+前置800万像素镜头,支持双卡双待,支持三网通,支持双扬声器,预装最新的Android 7.0系统,电池容量3000mAh。

是的,没有黑科技、没有差异化的创新,更没有性价比。售价1699元/1499元的诺基亚6,我们可以在这个价格区间找到硬件规格更好的国产手机,vivo、OPPO、小米、荣耀、魅族、。。。。。此时“情怀”便沦为一句苍白的口号。

当然,诺基亚6依然会有大量70后,80后诺基亚铁粉为“情怀”买单,但他们会发现,他们喜欢的诺基亚,只是10多年前功能机时代的诺基亚,不是微软Lumia智能机,更不是安卓的智能机。

那个创新的诺基亚已离我们远去

随着市场饱和,用户换机频次降低,智能手机竞争开始进入品质和品牌争夺的阶段。这一阶段,谁能做出精益求精的好产品,谁的产品品质赢得用户口碑,谁将在未来的竞争中脱颖而出。这也从另一个角度解释了为什么市面上比较吃得开的厂商是华为、vivo、OPPO、小米,这也是目前国内出货排名居前的国产手机厂商。

华为将手机定位于中高端人群。大屏幕,金属外观,长续航时间,莱卡双摄像头,华为击中了用户的痛点,叠加其强大的品牌,帮助华为登顶国内手机市场。

vivo和OPPO这对蓝绿兄弟组合则专注于差异化。音乐一直是vivo的强项,依托音乐的差异化定位,vivo在发展之初就与竞争对手做了明显的区隔,从Hi-Fi、超薄、极致影像极致体验再到手品之美,vivo在产品创新上一直不遗余力。而OPPO的拍照和快充技术赢得了更多年轻用户。

诺基亚也曾是创新的代言人,在功能机时代,论娱乐拍照,既有诺基亚3250、5300这样的音乐手机,也有N90、Lumia 1020 这样的拍照手机,一颗4100万像素的卡尔蔡司认证镜头,就是在今天也可以称得上是拍照神器;论工艺设计,既有像诺基亚8800、N95这般精致的产品;也有如7280、N-Gage这样博眼球的设计。

现如今,当我们在看这款诺基亚6,除了经典的“NOKIA”LOGO,也就再无其他。

线下渠道缺失

在渠道方面,HMD与京东战略合作,京东成为诺基亚手机的唯一发售渠道,在全渠道运营渐成主流的当下,HMD对于线下的重视程度与投入力度,由此可见一斑。

过去几年,手机厂商比拼的是线上渠道,而如今线下渠道也成为香饽饽。近日调研公司发布的1月份手机销售数据显示,国内线下售出3994万部手机,线下销量占比已高达81.98%,这对以线上为主的诺基亚来说极为不利。

诺基亚辉煌时期,线下渠道比起现在的OV厂商也毫不逊色,小县城的诺基亚专卖店随处可见。如今线下渠道的缺失,意味着诺基亚无法通过线下销售网络来增加与消费者之间的接触,对于那些只是听说过诺基亚品牌的90后、00后,诺基亚的品牌效应也就无从谈起。

消费者愿意为高价手机买单,一是品牌要有足够的影响力,二是产品品质要过硬,三是差异化。诺基亚的品牌影响力已经今非昔比,产品品质还有待提高,而在差异化方面,诺基亚即做不到小米的高性价比,也做不到华为的大而全,拍照、续航、音乐又不及OV厂商。淡出公众视野多年的诺基亚再度回归,市场定位颇显尴尬,很可能会面临惨淡收场的命运。


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