【网库观察】扒一扒那些品牌营销套路

时间: 2017-02-16 10:16:29 来源:   网友评论 0
  •   新年伊始,笔者听到最多的一个词是“红利”,互联网红利在消退,微博红利早已消失殆尽、网红红利犹如过山车,小程序即将展开风口的想象红利。这些所谓的红利,看似与传统行业并没有太大的关系,很多企业依然徘徊在“我还没有

  新年伊始,笔者听到最多的一个词是“红利”,互联网红利在消退,微博红利早已消失殆尽、网红红利犹如过山车,小程序即将展开风口的想象红利。这些所谓的红利,看似与传统行业并没有太大的关系,很多企业依然徘徊在“我还没有微信平台”、“这不是一个官方发布信息的渠道么”、“因为别人家有,所以我们家也得有”的消极的状态中。

  而在笔者看来,被动的去接受品牌营销反倒不如我们深扒这红利中的红利。此套路,意味深“长”。

  

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  套路一:抓住互联网+别人家的品牌,颠覆自己的品牌

  互联网的变化速度真的是一天一个样,就连最会玩儿互联网营销的4A 公司也快赶不上它的发展了,从各路英雄的APP,到全民都在朋友圈的微信,再到现在即来即走的小程序,无不透露着互联网的野心,你倒是有没有赶上它的脚步?也许很多企业已经在海内外赚到了第一桶金,但回头看看,除了赚钱之外,你自己的品牌是否有建立起来?请注意,品牌营销不是单纯的赚钱,而是为你打造独一无二的品牌!品牌价值是无法用赚钱来衡量的。

  “互联网+”颠覆了之前的互联网,而互联网+也在被自己的代码不断颠覆着,但总归它就是一个工具。要利用好互联网+,你可以拍视频、做动画等,任何喜闻乐见的形式都可以承载在这个工具上。赵雷最近很火,网库集团公众号中有一篇文章《玩爆款,我只服赵雷》虽然营销了一下赵雷,但至少不是对音乐的亵渎,在这个过程中又对公司产品以及品牌作了阐述,算是对于自我品牌的一种颠覆。

  记住,互联网+只是工具,但工具不是泡沫。所谓万变不离其宗,互联网+的红利一直都在,关键要看你的核心内容过不过关!

  

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  套路二:跨界,永远都是最潮的红利

  跨界,早已不是一个新鲜的词,就连作为艺术专业出生的小编,都一头扎进了B2B。到现在为止,我都认为这是一件很酷的事情。所以我说,跨界永远都是最潮的。

  B2B企业如何跨界?那就要看你的想象力有多丰富了,2016年,通过线上线下相结合,网库集团让庆安大米的名声一炮而红,从大宗采购到高端定制,这何尝不是一种跨界精神,而能享受到这盛世红利的不是五常大米,不是盘锦大米,是没能在时间流转产生美名的庆安大米。

  

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  套路三:高端线下会议早已升级为红利

  不知道,你有没有发现,现在的线下会议分为两种,一种会议超级人多,几百人甚至上千人,另一种会议超级人少,几十人甚至十几人。你更愿意去哪一种?第一种会议无论内容如何,形式如何,玩儿的就是规模,以规模取胜,人多人气旺。这种类型的会议已经成型了很多年,此所谓会议1.0。

  另外一种会议,玩儿的是质量,人不多,但效率高,一天的会议日程,你可以与你投缘的人深度、广度的聊一整天,想想看,有哪个项目是在哄嘈哄嘈的背景下谈成的?所以,线下的会议可以在度假村里开,游艇上开,荒无人烟的离岛上开,如果你的预算不够,可以来网库集团私董会。私董会固然“不失专业,不失商业”,不失专业是指演讲嘉宾定是“肚子里面有货的”,不失商业是指参会嘉宾一定是供需双方,因为供求关系是经济场景中最基础最重要的环节,这是一种最高效的品牌营销。

  

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  必杀套路:重度垂直与精准的品牌定位

  “重度垂直与精准定位”是我一直的信仰,一个B2B企业更应如此,即使你面对的市场非常之广,你也应该定位先开发哪一款单品,不能“眉毛胡子一把抓”,伟人的话还是要听的。所以,品牌营销你一定要垂直而精准。

  这里的品牌定位更准确的说是一家企业的价值观,简言之:企业为何而从事当前的事业?比如苹果,他为何要做苹果这家企业?比如华为,为何要做这家企业?比如网库,为何要做这家企业?这个问题一定要通过各种渠道传达给市场和客户。

  

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  有人会说,所有的一切不就是为了获得更大的利益吗?是的,挣钱是企业存在的前提,但是企业不能纯粹为挣钱而活着,一家伟大的企业,或者你想成为伟大的企业,必须要回答,扪心自问,你为何而存在,你存在的价值在哪里?你整天累死累活的是为了什么?


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本文来源: 作者: (责任编辑:bianji)
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