大连广告产业寻突破，通过园区发展打造新引擎

　　放眼全球，“浪漫之都，时尚大连”早已享誉世界，是众所周知，众所向往的地方，但旅游文化资源所表达的并非一个全面的大连。

　　大连环境绝佳，气候冬无严寒，夏无酷暑，有“东北之窗”“ 北方明珠 ”“浪漫之都”之称，是中国东北对外开放的窗口和最大的港口城市，是中国面向东北亚、日韩的桥头堡，其蕴藏的多彩元素，数不胜数，不仅是人们追寻、享受快乐生活的梦想家园，也是全球广告人士激发创意源泉的梦想家园。

　　大连是中国“北方的一带一路 ”的重要节点，海上丝绸之路的重要起始点处黄渤海之滨，背依中国东北腹地，与山东半岛隔海相望。而文化更是东北在“一带一路”中一座丰美的坐标，大连是“东北与日韩文化”的交汇点，是多种民族文化、边地文化、的汇聚地。

　　但是，面对拥有如此丰富内涵的大连，全国乃至全球的广告和文化创意产业对于大连是既熟悉又陌生。他们熟悉的是，大连是世界瞩目的“浪漫之都”，以风景名胜、经济、贸易、港口、工业、旅游城市产业享誉全球；他们陌生的是，拥有全球独一无二的地缘特色，形成了得天独厚的地质地貌、文化物产、旅游投资等等特色资源，不胜枚举的大连元素并没有被挖掘出来，迫切地需要进行广告创意和策划包装，使之走向全国、走向世界，并服务世界，用文化创意提升和推动大连品牌走出去，无疑成为了推动大连丰富资源商品化、品牌化、市场化、国际化的重要方向。

　　而在国家层面，这几年对于广告文化创意产业的发展也出台了很多政策，国家工商行政管理总局先后制定出台了《广告产业发展“十二五”规划》《推进广告战略实施的意见》，进一步明确中国广告业发展的战略目标和重点任务，文件指出，广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用，在我国全面建设小康社会的关键时期和加快转变经济发展方式的攻坚阶段，广告的功能作用更加凸显。

　　厘清行业现状

　　目前，大连市现有广告经营单位3100家（其中7家上市企业），从业人员14562人，年营业额约为24亿元。在增强城市文化软实力、塑造品牌、引导消费等方面发挥了独特作用。但这一行业却存在着六方面问题：一是企业规模不大，水平不高，超八成为小微企业，年营业额在300万以下，员工在20人以下，主要从事设计制作名录、画册、店铺招牌以及展览、展销会的简单布置等工作；二是行业竞争力不足，国际化程度较低，近九成广告企业的业务经营范围限于本市或以本市为主，周边为辅，影响力与辐射力、综合竞争力均与大连国际化城市建设的定位不相称；三是行业同质化严重，创新能力滞后，小广告公司多以广告标识、喷绘制作为主，缺乏创意策划，而中大型公司在广告投放上比较看重传统主流媒体，对互联网、手机等新兴媒体，以及互动营销、体验营销、游击营销等新兴广告方式缺乏应有的敏感度；四是缺乏理性定位，市场战略不清晰，在经济形势多变，房地产市场趋冷的背景下，许多广告企业的业务量下滑；五是专业人才紧缺，流动性过高；六是园区建设面临挑战，带动作用有待释放。

　　破解行业难题

　　如何破解这些难题？大连市工商局多方寻求良策，一方面，不断完善监管体制，采取广告法规的规范制约、政府行政部门加上社会监管，与倡导行业自律，鼓励行业协会、消费者以及新闻舆论监督相结合的方式，优化我市广告产业发展环境；另一方面，利用大连市特有的地缘优势与开放型经济的发展，为广告业加快对外交流进程，学习和运用国内外先进技术和管理理念大开便利之门，协助大连市一些媒体、高等院校多次举办广告创意交流活动，邀请国外广告界资深人士来连讲学，并举办“国际户外广告论坛”，使大连市广告业的创意、制作水平有了较大提高，一些优秀广告作品开始在国际性广告大赛中获奖。

　　大连市工商局还以推进国家级广告产业园区建设为抓手，以园区建设带动广告业层级提升，发挥产业集聚示范效用，培育和发展具有特色的优质广告创意产业集群。2012年，大连生态科技城成立了国家级广告产业（试点）园区，2016年5月，由中国传媒大学为大连生态科技城编制的《大连广告创意产业园发展规划》通过结题，《大连广告创意产业园发展规划》以三大基本原则、四大发展目标、五大重点任务、六大重点品牌项目、七大公共服务平台为中心内容，《规划》的提出有利于推动大连市广告业和广告创意产业园健康、协调和可持续发展。

　　同时，大连市工商局还新申请在沙河口区设立大连广告产业园同泰园区，打造新媒体广告与软件服务基地、创新创业孵化平台、公共服务平台、产业金融服务平台，进一步促进大连广告产业区域合作与发展。与原有的生态科技创新城广告园区一道形成“错位经营，优势互补，共同发展”的良好态势。

　　同时，大连市工商局提出制定出台推动广告产业加快发展的系列政策，鼓励大中型企业以集团化发展做大做强，引导小微企业以专业化发展做精做强，谋划广告行业的长远发展。

　　引入外部智囊，助力打造大连经济新引擎

　　对于大连而言，在面临新的经济结构调整的背景下，如何通过广告创意，将地方的特色的商品、与特色文化进行挖掘和转化，将地方特色文化和地域产品，变成附加值高的文化创意产品或者品牌产品，打造以广告创意作为引擎的品牌产业链，成为当前需要解决的重要问题之一。

　　要实现以上目标，大连市不仅需要在区域内通过政策的鼓励、扶持，来不断孵化和推动创新型的广告创意机构的发展，同时，大连也需要构建出一个面向全国的、开放的、有影响力的、聚合的创意平台，通过吸收全国的先进的广告创意思想、智慧，吸引优秀的人才，来推动大连广告创意产业的发展，才能让大连作为中国广告产业的落后地区，与全国的发展同步。

　　为了更好的推动广告产业的发展，大连生态科技创新城管委会先后引入了国内知名广告产业专家和策划机构和园区运营机构，专门就广告创意产业园区的发展，进行专门的策划推广和运营。

　　2016年5月26日，大连生态科技创新城管委会组织召开了大连广告创意产业园产业发展咨询会，会议旨在确定大连广告创意产业园在东北和32个园区中如何实现差异化，打造独具大连特色的广告创意产业园区。大连生态科技创新城管委会副主任张毅、大连市工商局广告处处长于春波、广告业知名专家，知萌咨询机构CEO肖明超以及甘井子区各相关部门领导参加了此次会议。

　　会上，肖明超分析了大连广告创意产业园的定位、三年发展规划及面临的机遇，并确立了大连广告创意产业园未来围绕辐射东北亚经济圈的广告创意交流基地、东北广告创意人才教育培训及实践基地、东北大学生创意创业孵化中心、大连城市品牌推广与产业升级平台、虚拟与实体园区融合互动的广告创新平台进行打造的五个核心定位。

　　同时，会议还通过了大连广告创意产业园的“5个引进目标”策略：即做好引入龙头企业，形成对大连广告产业的示范效应；招大商，打造面向全国的平台形象；面向日韩，推动大连园区的国际化合作；孵化一批创意创新型企业及小微企业；寻找当下热门网红人物、内容媒体和虚拟现实较新的公司，以此来提升大连广告创意产业园的知名度和竞争力。

　　此外，大连广告创意产业园还将通过定期组织有影响力的全国性的广告创意活动，吸引全国广告创意界的目光来关注“大连元素”，同时，通过活动打造平台，整合资源，吸引人才，孵化创意，推广大连品牌发展，通过创意的力量，打造大连经济新引擎。

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