IP 的真正投资价值你知道多少？

文/蔡灵

今年IP在文化领域无疑成为最受宠的投资领域，随着一系列通过优质IP改编的电视剧、电影、游戏在市场轰动一时，各路资本已经迫不及待向IP奔去。大批上市公司成为IP的忠实拥簇者，如华谊兄弟、光线传媒、大洲兴业、皖新传媒、中文在线等，互联网巨头争夺IP更是不不遗余力，BAT纷纷进行泛娱乐化发展，深入网络文学、动漫、游戏等领域，为积累IP做准备。

问IP 为何物直叫投资者热情相拥

IP的概念由2014年网络小说版权逐渐演化而来，成为包括著作权、专利权和商标权三个组成部分的知识产权。其涵盖面较广，一首歌、一部畅销小说、一款网络游戏都可以算是一个IP。IP的力量可不容小觑，近年由IP改编的影视剧、游戏等大获市场好评。

中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，IP能够产生巨大市场效应的原因主要是可以引爆粉丝经济，一般优质IP已经积累了大批粉丝，一旦此IP改编成其他文化产品，势必会引起原有粉丝的高度关注，往往改编的产品还未面市，就已经开始火了，即便产品一般，也有许多粉丝愿意为其买单。如郭敬明的《小时代》系列，虽然作为电影其质量并不高，但由于《小时代》是一代校园青年的记忆，此系列电影仍获得了不俗的票房成绩。

对于企业或投资者而言，带来的好处可并不仅于此，进军IP领域除了能够为产品收益带来直接利好，还对企业或投资者具有战略性意义。一方面，投资IP其实等同于知识产权投资，如今国家对知识产权的保护力度不断加强，我国已经进入以知识产权为核心竞争力的新经济时代，网络小说版权、电视剧版权、综艺节目版权都已经水涨船高。企业或投资者如果率先抢夺IP，将获得较大增值空间。

另一方面，能够支持企业在文化领域进行多元化发展。目前文化细分领域的融合度正在不断提高，如果拥有较多优质IP，将促使企业在各领域全面开花，如湖南电视台在引进《爸爸去哪儿》原版综艺节目的基础上，围绕此IP进行了系统性开发，包括综艺节目、综艺大电影、手游、图书等，赚得盆满钵满。

投资IP 容易开发IP难

值得注意的是，投资IP、拥有IP，并不表示能够将IP开发好，IP价值的变现必须通过良好的IP开发。以《九层妖塔》和《寻龙诀》为例便可以看出IP开发的重要性。《九层妖塔》、《寻龙诀》使用的其实都是同一个IP《鬼吹灯》，只不过《九层妖塔》属于上半章节，《寻龙诀》属于下半章节。可是同一个IP所产生的市场价值并不相同，《九层妖塔》票房总额不到7亿，但是《寻龙诀》上映还不到一周已经突破7亿。

《九层妖塔》、《寻龙诀》票房的差异让我们清醒意识到一个问题，IP只是内容的源头，不论影视，还是游戏、动漫，都需要将内容源头进行改编，使内容更能够适应产品本身，并且产品的其他环节一样也不能轻视。《寻龙诀》之所以比《九层妖塔》更为成功，就是由于在编剧、制作、发行、放映等各个环节都要优于《九层妖塔》。IP开发其实才是对投资者的真正挑战，需要动真功夫才行，不像IP获得只要“砸钱”即可。

理性认识IP大热

IP能够在当前火极一时，有其背后的市场、政策原因，粉丝经济更是产生了强大催化效果。然而不得不承认IP投资已经存在虚火，连《新华字典》IP都有人抢购，可见投资者的疯狂程度。企业及投资者需要理性认识IP的真正价值和真正机遇，盲目投资要勒紧的还是自己的“腰包”。

中投顾问董事、研究总监郭凡礼指出，对于欲发展泛娱乐的企业，IP投资是必经之路，因为IP居于产业链最顶端，统领文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等各类娱乐领域。国外许多大型文化类企业，都是依靠走IP路线发家，如迪士尼，其从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国，最重要的因素就是对旗下IP资源的精心经营。

这类企业要做的就是投资IP后将其进行有效开发，它们应依托于创意团队，制作出精良的内容产品，并对内容产品进行反复开发利用，形成“轮次收入”，最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。

但对于没有进行泛娱乐发展实力，或目标的企业，投资IP只是瞎凑热闹，因为IP只有依托于后续的开发，才能够显示出真正价值。

（作者系中投顾问产业与政策研究中心文化行业研究员）

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