“龙的传人用龙卡”,以龙卡为核心快速迭代——2015年银行年报解析之建行信用卡

来源：华道行业研究中心

作者：吕绍婉

2016年3月31日，建设银行发布了2015年银行年报，根据年报信息显示，该行的具体利润及收入数据如下表所示:

在报告期内，建设银行信用卡业务持续健康、快速发展，核心业务指标保持同业领先地位，品牌影响力、市场竞争力、风险控制力、盈利能力和客户满意度进一步提升。打造消费金融生态圈，在客户端，全面推广龙卡热购卡系列产品，满足客户多元消费需求，加大 ETC交通卡等行业加载属性产品在民生领域的推广应用；在商户端，加大消费类特惠商户拓展。

围绕消费场景推动E付卡、HCE云闪付、applepay、三星pay和二维码支付等核心移动支付技术创新应用；持续打造活动品牌，以“龙的传人用龙卡”为主题，开展“龙卡星期六”、“龙卡信用卡带您玩转世界”等境内外营销活动，提升客户用卡体验。

从报告中可以看出，建设银行在购车、账单等分期产品培育成熟的基础上，推出“鑫菁英”教育分期等新产品，丰富分期产品货架。

截止2015年末，建设银行信用卡累计发卡8074.00万张，新增1481万张，同比增长22.46%，2014年为6593.00万张，2013年为5201.00万张。

（图一）建设银行信用卡累计发卡量

报告期内，截至2015年末，建设银行信用卡贷款余额为3902.74亿元，同比增长22.28%。2014年为3191.64亿元，2013年为2686.63亿元。

（图二）建设银行信用卡贷款余额

报告显示，建设银行2015年信用卡消费交易额为22182.62亿元，同比增长33.79%，2014年为16580.01亿元，2013年为12731.72亿元。

(图三)建设银行信用卡消费交易额

报告显示，建设银行除了在信用卡领域场景的拓展之外，也同时在善融商务坚持“精专特优”和“涉农深耕”的思路，推广信用卡积分直接购物功能和差旅机票购买服务，引入微软官方旗舰店入驻，开展联合营销，实现快速发展。 累计成交金额 670.99亿元，当年活跃商户数 11,087户，优化了客户体验，在四大行中，建设银行2015年的利润增长差强人意，但是在信用卡的发卡规模及业务量上，建行仍是“巨无霸”，建行在信用卡业务上有较大的市场占有率，该如何利用好这个先天优势，是值得深思的问题。

（备注：本文根据建设银行公开发布的2015年年报整理而来，更多银行年报信用卡信息解析和上市银行信用卡数据盘点，稍后奉上。）

文章来源：华道行业研究中心

作者：吕绍婉