互联网金融挑战监管底线 高收益还能维系多久？

　　今年的互联网金融竞赛的背后，表面上看似乎是一场货币基金的收益竞赛，然而实际上是一场客户资源争夺战。互联网企业推出的高收益产品通过补贴的办法吸引流量，但是在金融业内人士看来，这种办法不仅难以长久，甚至涉嫌违规，据了解，互联网的营销方式已经引起了监管层的注意，正在酝酿监管措施。

互联网式的宣传“打法”

　　“百发，团结就有百分之八”百度金融的产品宣传口号声音未落，上周在网易理财新理财“添金计划”开售的前一天，网易把一条写有“8%来一发，不如10%赚一把”的横幅挂到了百度楼下。

　　在传统金融机构的揽储“大战”中，“大战”只不过是各自在自己的一亩三分地上展开，例如，拼服务、拼收益，宣传自己但不提及同业，谁也不会跑到别人门口挑战。在传统金融思维看来，网易的这种做法显然是缺乏至少是形式上的“礼貌”。

　　然而在互联网思维下，“挑战权威”才能吸引眼球。同行相轻、同行相伤是少不了的家常便饭。正如奇虎360与腾讯之间的争斗，为达目的不择手段在互联网企业中已经运用得十分娴熟。与之相比，在楼下挂条横幅算不上什么新闻。

　　“创业艰难百战多，国内互联网企业都是在惨烈的竞争下活下来的企业，都是真正经历过九死一生的企业，他们之间的竞争更加公开化，面对新兴金融大蛋糕绝不会客气。”一位业内人士表示。

　　如果说表面上不留面子的竞争已经让金融业人士感官上不舒服，那么其金融产品内在的收益竞争就更让人诧异了。

　　新近加入理财产品销售“大战”的网易正式开售理财“添金计划”，参与该计划的用户不仅可获得汇添富现金宝货币基金的投资收益，每位用户累计成功购买金额中的2万元及以下部分，还将享有网易赠送的5%现金红包补贴。仅仅用时80分钟，规模为5亿元的“添金计划”就已售罄。

　　此外，数米基金网推出一项活动，投资者在活动期间购买农银汇理货币基金并分享活动，持有基金一个月的最高收益率可达8.4%-8.8%;东方财富网旗下天天基金网同样发起了岁末“抢钱大战”活动。投资者购买指定基金，最终可获得“持基实际收益率+红包”奖励，最高总收益达10%。其中，购买易方达天天理财货币A获得总收益为10%。作为该模式的先行者，百度也推出收益率8%起的百发新品，在三天内就募集到30亿元。

　　与之相比，同期的银行理财产品收益率一般都在7%以下。以“圣诞节”期间的理财产品为例，据银率网数据库统计，今年共有五家商业银行发行了9款“圣诞”专属理财产品，预期收益率最低为6%，最高达6.8%，平均预期收益率仅为6.28%。

　　“互联网企业的发展带有一定急功近利的色彩，‘多快好省’是他们习惯的发展模式。”一位业内人士表示：“互联网企业的生存就是时时刻刻都取悦消费者，消费者时时刻刻都需要更好的体验和更好的价格，但是这样的发展思路是不是能够适应金融的发展，这是一个大大的问号。”