2015年度进口电商6大热卖品类

来源：雨果网

都说2015年是跨境进口电商元年，在2015年，进口电商发生了很多大事，得到了很大发展，如今跨过了2015，我们再回首，才能点点头说一声：“那是跨境进口电商元年。”2015年行业关键字：稳。政策求稳，人才求足，产品品质，当然也是越稳越好，越真越好。对于跨境进口电商来说，这个年度关键字，应该献“稳”。接下来，让雨果网带你一起回顾一下2015年，跨境进口电商的行业年度热卖品类排行。

Top6：轻奢品

凭借高号召力、高消费，轻奢品列入排行榜一点也不奇怪，排位甚至有些低了。随着中国海外需求不断被开发，消费者也表现出“更敢买”的架势，尤其是对轻奢品表现出强烈意愿。如在“黑五”当中，苏宁易购方面透露美妆轻奢品独占鳌头，Coach、MK、雅诗兰黛等品牌的新品均取得了销售翻番的成绩。而另一家洋码头也表示轻奢品表现出强劲势头。

不管怎么说，轻奢品这个品类进入跨境电商的眼帘，部分时候更隐隐有凌驾美妆、母婴之上之势。当前的跨境电商领域，如天猫国际、京东全球购、洋码头、聚美极速免税店等均有布局奢侈品领域。此外还有专业垂直的奢侈品平台——必奢。在贝恩咨询发布2015年奢侈品报告中，去年跨境电商和海外网站渠道约占中国奢侈品消费额的12%。轻奢品成为跨境电商中的新亮点一点不足为奇。

Top5：3C电子

电子消费产品作为世界上最大的市场之一，其消费群体越来越低龄化，当然中国的市场消费潜力还用的着说吗？据亚马逊全球后台搜索及销售数据显示，中国用户在美国亚马逊官网上对消费电子产品的搜索数据持续攀升，订单量在几个月内上涨了近60倍，真是火得不要不要的。尤其是美国电子产品作为中国消费者最关注的三大品类之一，呈现不俗的实力。国外电子产品更新换代迅速，尤其是男性消费者表现出强烈的购买意愿，而现在越来越多的女性消费者也加入这个行列。

Top4：食品保健

天大地大，吃饭最大。中国人在“吃”上面的潜力是无穷的。据亚马逊中国最新发布的2015吃喝白皮书，最受欢迎美食排行榜前100名过半被进口食品占据。保健品也表现强劲，尤以澳洲、美国区域最为火爆。保健品能够热销原因在于国外近乎苛刻的药检标准及保健品管理制度。

特别值得关注的就是生鲜，物流、保险技术的突破给生鲜带来生机。据亚马逊中国销售数据，墨西哥牛油果、美国加州车厘子、新西兰奇异果、南非葡萄柚、澳大利亚脐橙均成为2015生鲜品类“爆款”。无论如何，国内用户正逐渐改变自身的生活方式，趋向于更健康、更品质的生活，这也是进口食品、保健品能够热销的原因。

Top3：服饰鞋包

所谓洋气，不仅在吃上，穿衣服也要跟上国外人的品味。估计有不少人会诧异，中国是制造生产大国，像服饰鞋包这种更是数不胜数，为什么会成为跨境电商用户关注且热销的品类？一方面在于对国外品牌的追求，另一方面在于欧美、日韩时尚的流行，英伦风、欧美风、日韩风等等，突出个性风尚的服饰让国人青睐。而在2016年，适度降低进口关税税率相对较高、进口需求弹性较大的箱包、服装、围巾、毯子、真空保温杯、太阳镜等商品的进口关税，不得不说，这真的是个爆品。

Top2：美妆个护

能够与母婴相争的当属美妆了。当当方面就曾表示，就跨境电商进口来说，中国主要进口市场是婴童市场及化妆品。当然，相对于国人用生命抢购奶粉，美妆就暂且屈居第二吧。美妆能够成为跨境电商的热门品类还在于女性同胞们爱美的天性。国内诸多劣质的化妆品让消费者望而却步，转而瞄准海外。就欧美、日韩等国而言，在护肤品、化妆品上都拥有极高的生产技术，同时在质量的把控上也十分严格，这也成为国人追捧的原因。

Top1：母婴

要论战斗力，谁也比不过中国大妈。母婴类高举跨境电商第一品类大旗，不服来战！

母婴品类作为跨境电商平台的敲门砖，占据了行业制高点。蜜芽、贝贝网等均是专营母婴的跨境电商平台，而其它跨境电商平台，母婴也大多是优先发力的品类。

据网易考拉2015年整体销售数据来看，纸尿裤、奶粉、辅食等销量均遥遥领先，TOP10品牌中母婴品类占据7席。一方面作为快消品，母婴用品重复购买率高，另一方面国人对海外大牌的信任，也使得母婴产品愈发火爆。15年爆发的国人抢购澳洲奶粉事件，引起澳洲妈妈的愤怒，甚至有政府介入的身影。随着国内需求量的进一步放大，短期内还看不到海淘奶粉“降温”的迹象。

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