欧洲跨境B2C电商上演英德法“三国杀”

　　全球知名市场研究公司RAM(Research and Markets)日前公布的一份关于欧洲跨境B2C电商报告指出，随着在线零售基础设施和监管制度的逐步健全，欧洲跨境B2C电商获得了快速发展。2013年，超过25%的欧盟在线购物者曾从别的欧盟国家进行跨境网购，而这一比例在整个欧洲地区更高。

　　从调研报告结果来看，英国是整个欧洲最受在线购物者欢迎的跨境网购目的地，其次是德国和法国。2013年，在进口和出口B2C电商两方面，德国都是最活跃的国家之一，其跨境B2C出口产品在北欧国家和法国最受欢迎。而德国本土在线消费者跨境网购的目的地国主要是英国、美国和中国。

　　与此同时，德国的邻居奥地利有超过70%的在线购物者选择跨境网购消费，比例远高于欧盟的平均水平。

　　报告指出，得益于拥有一批全球知名的品牌和英语语言的全球畅通性，英国成为了全球最大的跨境B2C出口国之一。在进口方面，英国在线购物者很少从其他欧洲国家的在线零售商处购物，而美国、中国和香港是英国在线购物者最喜欢的跨境网购目的地。

　　对于其他西欧国家，法国在线购物者的跨境网购主要产生于英国、德国和美国。同时，由于全球消费者对法国时尚及美妆品牌有很大的需求，25%的法国在线商店提供全球运送服务。

　　在意大利，旅游、时尚和食物是最主要的在线零售出口产品，而进口交易则以打折机票为主。

　　此外，在东欧地区，俄罗斯的跨境在线购物呈现不断增长的趋势。2013年，俄罗斯跨境零售进口交易额增长超过一倍，俄罗斯用户为国际电商网站带来的流量增长了三倍。波兰有超过10%的在线购物者参与跨境网购。土耳其2013年的国际电商交易额达到10亿欧元以上，同比增长了三分之一。