家电出口回暖“走出去”需配建生态系统

　　经过去年的低潮，今年中国家电出口已走出“谷底”，但回升的幅度低于预期。

　　在国内产业链配套成熟度较高的空调行业，今年出口均价则普遍有所上升。

　　江苏春兰进出口有限公司总经理高元甲向《第一财经日报》记者表示，出口有所回升，但幅度有限，与预期有距离。业内曾预计，今年中国空调出口额增幅在10%以上，而从一季度情况看，空调出口额增幅只有约5%。

　　但在汇率变化、劳动力成本快速上涨等因素影响下，家电出口前景仍然不容乐观，且出口模式转型面临诸多考验。

　　从“谷底”回升

　　“现在本来是欧洲进货旺季，但并不很旺；中东局势又有不确定因素。”高元甲说，“今年全年的出口形势还不是很明朗。”

　　志高空调海外营销本部海外市场管理部部长廖世兴则说：“一季度出口小幅增长，二季度出口预期也能保持一季度的增幅，这届广交会头两天的客商人数比去年多。”

　　节能、环保是空调出口的趋势，智能化也成为新的潮流。廖世兴说，志高空调通过产品增值，使出口价格保持坚挺。这两天广交会上，欧美客商相对较少，俄罗斯、非洲、拉美、中东、东南亚的客户比较多。

　　奥克斯进出口有限公司行政人事科长陈鸣也说，今年奥克斯在广交会上签订的意向比去年多，拉美、中东、非洲等地的客商多一些，他们要求产品有好的性价比。但由于汇率、人工成本的上升，“我们已跟客户打了招呼，今年可能会涨价。”

　　“目前已有逐步走出谷底的迹象。”格力电器海外公司总经理肖友元说，“我对今年形势不悲观。”格力不仅推出适应海外节能环保要求的产品，还积极推广有自主知识产权的产品，因此价格有所增长。“预计今年格力出口额增幅达20%，高于出口量的增幅。”

　　不仅空调，高工LED产业研究所所长张小飞介绍说，今年中国LED照明出口也在攀升。

　　分羹压力

　　做风扇出口的中山市利威电器实业有限公司总经理黎明阳告诉记者，2012年利威出口额比2011年下滑了5%，2013年利威的出口额预计将比2012年增加20%。因为利威在美国的大客户过去一两年的库存已经清得差不多了，又要重新入货。

　　但由于客户的强势地位，利威出口美国的老款风扇从2011、2012到2013年已经连续三年没有涨过价。黎明阳透露，2014年只允许加价1%~2%。

　　而近年，中国的劳动力成本、货币汇率都在涨。据了解，人民币与美元的兑价已从去年的6.3提升到今年的6.25，上升约1%。今年珠三角等沿海地区的人工成本上涨了约10%。

　　“客户不会听这些，只要求你降成本。”黎明阳说，利威以前一条生产线40人，现在减到30人。“以前两个人做一个工位，现在一个人做两个工位。”而利威的生产工人，以每月平均有20个夜晚加班算，月收入已达到3800元。

　　这家美国客户有100多个小家电供应商，从今年开始有一间越南工厂挤进了供应商的名单。黎明阳说，这个客户已在越南、印尼等地走访，预计未来会有更多东南亚工厂参与竞争。

　　出口生态系统

　　虽然家电业出口回暖，但是出口模式转型仍然任重道远，需要建设一个生态系统。

　　美的有关人士向本报记者坦言，“中国家电出口的高增长时期已经过去。”一方面，欧美经济还在恢复期，需求不是很足；另一方面，中国各种生产要素成本又在增加，做OEM（代工）如果没有产品创新，很难涨价。与此同时，巴西、埃及等多个国家的关税壁垒在提高。而欧美的环保壁垒也在拉升，如欧洲2014年就将要实行新的空调能效标准。

　　“往中高端走，又面临韩国等其他外资企业的竞争。”这位人士说，“中国制造”正面临“瓶颈”，过去靠低价的出口模式难以为继，“走出去”到了关键时期。

　　但是，中国企业“走出去”是一项系统工程，需要建设一个配套的“生态”。这位人士接着说，从银行、会计师行、律师行到保险公司，如果中国有一个“生态环境”为“走出去”的企业保驾护航，那么企业就可以更快地适应海外市场。“当然，企业自身也需强化内功。”