移动支付三足鼎立，银联开始深入我们生活中

如今就算身无分文，在中国各大城市甚至城镇乡村，上至超市、便利店，下至小贩、路边摊，只要一台手机就可以买到任何你想买的商品。有玩笑称，现在不懂二维码付款的人甚至连乞讨都很难，移动支付已悄然颠覆了我们日常消费的支付方式。

随着互联网金融的快速发展，支付方式的不断创新，移动支付的时代已经到来，据联合国旗下机构"Better Than Cash Alliance"报告称，2016年中国移动支付市场规模达到了2.9万亿美元，在过去4年中增长了20倍，与世界第一金融大国美国相比， 2016年中国移动支付的规模大约为美国同期的50倍。

移动互联网和智能手机在中国快速普及，为移动支付的兴起打下最为重要的基础。截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，其中手机网民达6.95亿，较2015年底增加550万人，手机超越电脑成为第一大上网终端。据iiMedia Research数据显示，2016年移动支付用户规模达4.62亿人，较2015年增长30.1%；预计2017年累计用户规模有望达5.6亿人。随着移动支付巨头进一步发力线下移动支付市场，移动支付将进一步渗入人们日常生活，用户规模有望进一步扩大。

而随着移动支付的应用场景极大丰富，2016年移动支付规模达157.6万亿元，较2015年增长45.6%。iiMedia Research认为，未来移动支付出海以及应用场景拓展，短期内移动支付交易规模将保持高速增长。

移动支付市场的快速扩张，一方面给参与者看似无限的机会；另一方面激烈竞争也带来无限的挑战。在逐渐开放和监管趋严的背景下，中国支付市场的格局也在悄然发生变化。

从中国市场来看，支付宝和财付通占据了大量的市场份额，易观智库发布2017年第一季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》数据显示 ，中国第三方移动支付市场交易规模达到188091亿， 目前支付宝、微信稳居移动支付市场“双雄”位置。

到2019年，中国移动支付市场预计将达到百万亿元规模，“双巨头”格局一时难以被撼动，但国内移动支付市场也在发生一些明显的变化，银联等传统金融机构对于这块蛋糕的瓜分欲望愈发强烈。中国银联一方面加快探索自身的转型发展，另一方面通过与外部伙伴合作的方式不断推出各类支付产品，这些行动均显示出其“重返”国内支付市场头把交椅的决心。

身为二维码支付的研发者和传统支付领域的“老大哥”，银联在功能开发上下足了功夫，早在一年前就已经联合40余家商业银行正式推出了银联二维码产品。银联推出的二维码全景支付功能足够强大，且主打安全和便捷，其二维码的生成是根据支付环境、用户消费习惯和交易金额形成，安全系数非常高。”据业内人士介绍，与支付宝、微信支付的二维码相比，银联的二维码采用了Token令牌技术，是具备金融安全级别的支付产品，达到了央行和国际的EMVCo标准要求。

未来随着高频支付场景的拓展，银联有望冲出重围“重返”市场顶端，与支付宝和财付通两大巨头相互角力争食万亿移动支付大蛋糕。据业内人透露，银联在近期将联合银行业，共同研发推出的移动支付战略产品，此产品将集合全方位的移动支付场景以及各大银行的优惠信息，在给消费者提供极致支付体验的同时，也有望打造新的支付市场格局。

由此可见，移动支付的下一个战场将是支付场景的争夺。而银联想要改变移动支付“两强”争霸局面，必定需要在场景营销活动上发力，在这一战场中，最大的受益者将会是普通消费者。

近年来，电商主题日营销有蔓延之势，从圣诞、元旦大促到双11、双12，均有不同侧重的主题日营销活动。商业的驱动，终究离不开优惠补贴，为了抢夺用户，往往会是商家折扣叠加移动支付给予的优惠，作为旨在塑造移动支付新格局的银联，肯定不会错过这场盛宴。

今年线上电商经历了狂热的双十一之后，商家迎来了双十二。中国银联虽然入局晚，但在双十二的活动中优惠力度和参与程度，都是历年之最。据相关人事透露，为了提前点燃“全面疯抢”的热情，狂欢抢购从12月8日19开始，直到12月12日24点，银联二维码、银联手机闪付可以在线上电商、出行等核心应用场景享有优惠。线上商户包括购物、出行、娱乐、公共缴费、文化健康五大场景，主要覆盖综合电商、零售、网约车、电影演出、水电煤、物流、资管、共享单车等17个商户类别，全国近10万家各色商户门店，切实方便大家的衣食住行，基本覆盖我们的日常生活。

值得一提的是，银联在传统线下渗透的比例正在逐步扩大。线下商户覆盖到各类商超，包括百货零售、大型超市、连锁便利店及母婴。依据消费者购物时间和习惯，银联线下优惠在12月8日19点至12月12日24点内的每个活动日，分为10点、19点两场开展。银联用户在连锁便利店、商超、自动售货机、校园等主要应用场景采用扫码支付，基本可以享用5折优惠，在个别商户里银联用户甚至可以享用满额立减或低价的优惠。

银联的优惠不仅仅止步于国内，据相关人士介绍，在本次双十二主题活动期间内银联持卡人在全球知名商圈的知名购物和特色餐饮最高可享用30%优惠；酒店预订可享用85折。而海淘作为用户高频的使用场所之一，活动期间银联将联手全球最大第三方返现平台Ebates，商品覆盖综合百货、服饰箱包、健康产品、母婴用品等6大品类，为海淘党提供便捷和实惠。

从银联这一大波全民优惠轰炸不难看出，意图挑战强悍的支付宝和微信财付通决心已定，不论是逆袭还是弯道超车，银联与第三方支付巨头相比，至少实力是旗鼓相当的，而巨头之争最终受益的将是我们普通百姓。