“内外交困”倒逼外贸企业转型“突围”

　　外贸企业如何突围

　　事实上，相较于传统的出口企业，科技含量高的出口企业压力普遍感觉不大。然而，现阶段我国技术贸易只占进出口总值不到2%，外贸企业转型升级仍然任重道远。

　　记者调查发现，目前外贸企业转型有三大方向：首先是开拓新兴市场，发展电子商务，拓展中东、拉美、非洲等地区的贸易；二是进军内贸市场；第三条路是依靠技术、产品和设计等方面的创新，打造外贸自主品牌。

　　“从长远看，第三条路是最终选择。现在，我们太多的外贸企业给‘洋品牌’打工了。”上海出口商品企业协会会长冯郑州说。

　　事实上，在出口竞争中，很多中国企业已经尝到了加强设计、培育自主品牌带来的甜头。在上海，品牌产品在其GDP中所占份额呈上升态势，尤其是外贸企业的品牌建设已成为上海经济和企业经济创新驱动、转型发展的重要抓手。这些名牌产品主要集中在机电设备、食品加工、农产品及加工、轻工、建材这五大行业。

　　“打造品牌时，处理好制度、技术与文化三者之间的相互关系也非常重要。”正戎集团董事局副主席孙云龙认为，一流品牌不仅仅是商业运作，更是经营文化，品牌文化要和企业文化相融合。正是由于部分国内企业不注重品牌文化的经营，导致在进入国际市场时发生贸易摩擦。

　　除了常讲的提高产品质量培育自主品牌以外，经营模式的创新，在国内外贸群体里对组织结构、产业结构进行创新，也可以推动外贸的进一步升级。商务部政策研究室副主任王雪坤建议认为，改变以前单个企业做外贸的方式，形成一个集团，形成一个产业链做外贸。这些方面如果做得好，会把外贸企业的利润空间和创造外贸价值的能力提升一个层次。