基金保险双11蜂拥电商平台

　　今年双11，淘宝理财进行促销。不少基金、保险、银行理财产品都纷纷上线，借着“土豪”、“高帅富”、“白富美”等热门词汇频造声势。在双11期间，国华人寿和广发银行都纷纷推出年化收益率达到7%的产品。淘宝官方称，那些用于双11促销的基金、保险产品已经有40万的用户锁定。

　　京东也不甘示弱。由于其金融业务发展较晚。11月8日，京东联合弘康人寿宣布，从11月11日到12月12日，推出针对双11（光棍节）的两种保险——“甜蜜情侣险”和“脱单成果险”，保险期限为一年。这两种保险的数量有限，用户先到先得。除此之外，针对双11，京东还推出破单险，在运输过程当中，订单有破损的，可以进行相应的索赔。

　　目前，淘宝理财已经接入了1家银行、17家基金公司、9家寿险公司等。而京东已经与8家保险公司进行了合作。大批的银行、保险、基金公司纷纷前赶赴深圳与广州，要接入财付通与微信。

　　在接受《21世纪经济报道》记者采访时，银华基金总经理助理、市场总监魏华认为，互联网给基金行业带来3大变化：首先是产品层面的变化。传统上，购买基金的人群往往比较收益率较多；而在互联网上，那些经过产品化包装的基金更亲民，更容易打开市场。其次是渠道的变化，未来，基金公司会与大的互联网平台都有合作； 此外还有成本的下降，互联网砍掉了中间渠道，可以将这部分利润让利于用户。

　　基金保险蜂拥互联网

　　自11月1日起，一些基金公司加入淘宝理财，但是流量遇冷，销售效果一般。做促销的一些保险、基金产品，销售规模也就1亿~10亿，规模并不大。这些基金公司对于淘宝只做引入，并不给新品类做一些流量导入，也颇有意见。因为，新品类往往都需要更多的资源去推广，更多的流量去找到新增客户。

　　“我们还是希望淘宝能够做一些流量的倾斜，帮助实现销售。”一位基金公司副总经理告诉记者，淘宝需要让入淘的基金公司尝到甜头，让大家看到淘宝平台的价值。

　　一位基金电商业务负责人告诉记者，基金进入淘宝理财，这是一种新的销售模式。从淘宝上如何引流、将流量变成销量，进行较好的产品包装，店面装修，将线上的实时服务做好，这对基金公司来说都是挑战。

　　一位基金公司副总经理告诉记者，虽然不少基金公司接入淘宝理财，但每一家店面、运营的细节都不一样。“每家公司对电商业务的理解不同。”

　　目前，互联网基金大部分都是货币基金，大家比拼的也大多是收益率，高收益的产品自然吸引越来越多的人。未来，单纯地比拼收益率并没有竞争力。