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保险互联网之路:佣金成本大幅降低 从商品转型服务
TechWeb 12月19日报道 文/肖芳
“谈了几天才和一位老头签下一单,结果回家和孩子一说又退款了。”平安保险公司业务员小王已经快一个月没签单了,她很郁闷地告诉TechWeb,公司还有成百上千的同事与她有相同的遭遇。
但在互联网上,保险的销售却如火如荼的进行。据淘宝公布的数据显示,今年“双十一”当天寿险产品的总销售额超过了6亿元,其中某保险天猫旗舰店限量发售的1亿元理财产品销售一空。
谈及线上线下鲜明的对照,某保险公司高管陈阳(化名)告诉TechWeb,传统的业务员只是保险代理人,以签单作为终极目的,为了达成交易经常做出夸大的承诺,使消费者对保险业产生一种不信任感。
互联网保险最大的好处是实现了保险公司的直接销售,不可能再夸大宣传,传统代理模式的人力成本也大幅缩减,最终将体现在保费的降低上。同时,传统的推销方式也转变为用户自主选择想要的产品,客服只是起到引导和解答疑问的作用。在陈阳看来,互联网对保险行业的改变是颠覆性的。
提供天猫保险代运营的中创鸿达董事长陈炳耀对TechWeb表示,目前互联网保险还处于初级阶段,只是简单的把线下业务搬到线上。“互联网保险的真正的价值在于通过与互联网、大数据对接,实现保险产品的个性化定制,根据用户习惯提高或降低费率。”