细说09服装经济：创意拉出第二产业链

　　再次我们来看产业转移。如果说前些年东南沿海服装产业向中西部地区转移的探索更多地属于自发、独立的企业行为，那么2009年的产业转移更多的是在政府宏观战略布局下，企业积极参与的整体行为。中国服装协会常务副会长蒋衡杰指出，今后将逐步形成沿海接单、内地加工、内外市场兼顾的新型服装产业运营模式。有统计显示，2009年内陆省份已经成为服装企业投资活跃的地区，在东南沿海地区企业普遍陷入困境的同时，中西部地区仍然保持着较好发展势头，江西、安徽、河南、河北、湖南等省均逆势而上，实现了较快发展。另外，向海外转移异军突起。各方信息显示，东南亚地区可能成为中国中西部省份所期待的“迎接东南沿海转移”进程中的竞争对手。2009年，“反方向转移”非常引人注目，比如一些服装企业将自己的研发中心、营销中心、公司总部从不发达地区向发达地区甚至是向发达国家转移。

　　最后我们来看2009年中国服装产业的新气象。纺织工业一直是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，2009年中国服装业在繁荣市场、吸纳就业、增加农民收入等方面发挥着重要作用。比如为应对金融危机，2009年，服装企业产品内销比重在不断提高，出口对整个行业增长的贡献率降低，而内需恰好补上了这个缺口。今年上半年，规模以上企业内销比重首次突破了80％。农村市场的需求空间正在逐渐被释放出来，成为服装消费的新增长点。再比如2009年，网络经济的兴起和电子商务的发展让越来越多的传统企业和服装市场认识到了虚拟市场平台的作用和力量。互联网不仅成为新一代消费者的生活方式，而且网络市场的形成是中国服装企业不可回避的市场之一。为了促进个人开展电子商务，各级政府出台了一系列的扶持性措施，包括税收优惠、就业扶持等政策措施。

　　更要引起我们关注的是，2009年种种迹象表明，中国即将进入海外扩张的“外资储备时代”。作为对外贸易最具代表性的中国纺织服装业，如何迎接即将到来的新时代？尽管这是一个艰难和复杂的过程，但也是中国企业、中国服装业乃至中国经济融入国际一体化大潮的必由之路。

　　2009年，中国的经济形势经历了“V”形的反转，而中国服装品牌也经历了起起伏伏。

　　被创意拉出来的第二产业链

　　有人将本土创意产业的弱势看作是中国现代商业历史短暂的结果。但随着商业体系的逐步完善和消费者意识的觉醒，“大家都一样”反而成为标准化制造体系下，企业家急于摆脱的尴尬。

　　为什么服装产业给人一种传统产业的思维定势？？为什么以8亿件服装换一架空客飞机成为沉重的浩叹？一个根本的原因在于中国服装业一直没有走出在国际产业链分工中的创新弱势地位，在国际时尚产业呈现交流、交融、交锋的新时代特征面前，首先承认创意的价值，然后让创意有价值，把创意变成资本，并成为产业链的核心要素——这道方程式是摆在中国服装人面前的紧要课题。

　　中国纺织工业协会副秘书长、中国服装协会副会长陈大鹏在今年不止一次地表述：在新的发展时期，自主品牌若想获得成功，关键就是要抓住“第二产业链”。“第二产业链”是对品牌“软实力”所涵盖的重要元素的综合表述。

　　“创意不是设计那么简单的事情，从营销到渠道，你要有自己的个性和想法，这就是创意。”派克兰帝集团总裁罗建凡表述着自己对创意的观点。

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