纺织服装品牌“下乡”战略 开启内销新时代

　　大约在年初，“纺织品下乡”的口号借行业振兴规划的东风喊得很是嘹亮，人们看到了纺织品服装在农村市场的广阔天地大有可为。不过，从消费者的感受看，纺企并没有像口号喊的那样真正向农村市场进发。

　　纺织服装企业冀望国家能出台像“家电下乡”、“汽车下乡”那样伴随财政支持的政策，刺激农村消费者的购买欲望。

　　上个月，商务部商贸服务管理司副司长门晓伟明确表示，目前尚无纺织品下乡计划，对纺织服装行业而言，受原材料成本等因素影响，纺织品价格相当便宜，目前来看暂时没有通过向农民提供补助来促进纺织品服装消费方面的必要。

　　一些企业失望了，认为政府“抠门”，说要支持纺织行业，号召重视农村市场，却不肯拿出真金白银帮一把纺企。

　　实际上，政府前面出台的许多政策已经为纺织品下乡铺好了道路，目前的农村市场需求也十分旺盛，走不走、怎么走这条路，这个主意还得自己拿。

　　未满足的消费者

　　22岁的农村姑娘陈小霞将在农历六月初六成为新娘，按照家乡风俗，婆婆家给了她4万多元彩礼。小霞拿着这笔钱，要给自己买四季衣裳和新房里的床上用品、窗帘。她在离家最近的小镇上转了一天，只买了几条毛巾。大件都没有买，她感觉镇上的东西太土了，种类也不够多，过两天到县城看看吧。

　　张静30岁，工作生活在吉林省公主岭市的一个小镇上，是个公务员，她从来不在镇上的服装店买衣服：“翻来覆去就那几个样子，你买她也买，一出门大家一个样，心里不舒服。”她经常和姐妹们乘1~2小时汽车到公主岭或者省会长春去买衣服。重庆路步行街、亚泰富苑、国商百货、新天地购物公园，数说起在长春市买衣服的去处，张静熟悉得不得了，仿佛那里才是她的家门口。

　　但是张静家小镇上的服装店生意照样很好。镇上东西和南北方向各有一条主干街道，三十几家大大小小的服装店从两条街道交叉的地方向四方辐射开，每家店都是人来人往。顾客大都是农村来赶集逛街的。“现在农民比以前有钱多了，经常来镇上买衣服，做服装生意比我们上班赚钱多得多。”张静说。

　　小侯在公主岭市经济开发区工作，这是一个县级市，有几家商场，城市中心广场周围有很多品牌专卖店，她的日常服装消费就在这些地方。此外，市中心还有一家名为温州城的百货批发市场，很多乡镇的服装店会到这里进货，小侯常来买一些不准备长穿的衣服。虽然不觉得买衣服很困难，但是小侯表示，如果能再多一两家价格比商场低点儿，产品质量好于批发市场的服装市场，人们一定会很欢迎。