危机之后冷思考：义乌玩具业欲靠文化“唱戏”

　　随着欧美等发达经济体深陷金融危机“泥潭”，玩具作为典型的非生活必需品首当其冲，企业订单大幅下滑，倒闭之风蔓延。而玩具业以外贸为主导的浙江义乌，被推上了风口浪尖。如今，经济逐步复苏，凭借背靠市场的近水楼台之优势，义乌玩具厂家开始了金融危机之后的“冷思考”。

　　中国是世界玩具生产大国，出口的玩具占全球玩具市场的70%。而浙江是中国的玩具生产和出口大省，2008年玩具出口交货值超过10亿美元，出口额近6亿美元，目前已成为全国玩具生产四大省份之一，产量仅次于广东。

　　被誉为“小商品海洋，购物者天堂”的浙江义乌，更是一个玩具“集中营”。扬州毛绒、平湖童车、深圳电子等来自五湖四海的玩具产品都有销售。玩具作为支柱产业，年产值约为2.7亿美元。在当前经济背景下，如何走出“转型升级”之路，成了义乌玩具行业的“热门话题”。

　　近水楼台占市场先机

　　记者了解到，目前义乌共有玩具企业约2350多家，生产企业400家左右，而其他企业主要以贸易为主，一个商铺甚至经营几十个厂家的产品。依托国际商贸城这个“黄金平台”，义乌的玩具行业站在了市场最前沿。

　　“义乌的玩具贸易有很强的市场敏锐度，能最快地得到市场的反馈，并且面向全球。”义乌市玩具协会副会长楼其进表示，依靠得天独厚的“市场”优势，义乌的玩具行业占有一定的发展先机，“只有市场才能检验一个产品的生命力。很多省份可能是以生产为主的，市场观念淡薄，而义乌跟市场对接，反映迅速。”

　　如今，义乌玩具的产销量占全国玩具市场份额的30%以上，产品远销200多个国家和地区，全世界每四个玩具中就有一个来自义乌。而“世界超市”的背景，无疑给义乌玩具行业提供了“踩着市场脉搏而动”的平台。

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