中国式突围——玩具业总动员

　　CCTV2《今日观察》2009年10月8日播出国庆特别节目：《中国式突围——玩具业总动员》，以下为节目内容。　

　　解说：《今日观察》国庆系列——中国式突围来自一线的报告。金融海啸，广东玩具企业遭受巨浪冲击，调整结构，玩具企业如何破浪前进，《今日观察》正在评论。

　　主持人：这里是正在播出的《今日观察》国庆特别节目——《中国式突围——来自一线的报告》，今天我们给您带来的，是来自中国玩具行业的最新报告。中国是玩具生产的大国，在过去的一年多的时间当中，中国的玩具行业，是遭受金融危机冲击最严重的行业之一，一年之后，玩具行业是否找到了突围的道路？金融风暴的洗礼，又能否给中国的玩具行业带来一次新生的机会呢？今天在演播室，我们一起来探讨这个话题的是两位评论员，一位是张鸿，另外一位是中国玩具协会的副会长梁钟铭先生，欢迎您。

　　梁钟铭：您好。

　　主持人：我们今天首先要到广东的东莞，这有着“中国玩具之都”的美称，我们先去那个地方看一下，玩具行业的一些最新的情况。  

　　孙岭(记者)：现在我所在的地方，就是位于东莞凤岗镇的黄埔海关驻凤岗办事处，这里的车辆检验厂，也是全国最大的二线车间厂，也就是说，每天从东莞出口的集装箱车辆有一半以上是要通过这个车辆检验厂来进行检验，在这里的采访我们了解到，从今年的1到8月份，东莞的玩具业出口已经呈现了一个缓慢回升的趋势。

　　解说：根据黄埔海关提供的统计数据，今年前7个月，东莞玩具出口值呈逐月缓慢回升态势，同比降幅逐步缩小，8月份出口额，1.5亿美元，尽管同比下降了15.6%，但环比出现增长14.9%，

　　王强(黄埔海关驻凤岗办事处主任)：东莞地区的玩具出口有两大特点，第一国内企业自主经营出口的呈快速的增长态势，今年1到8月份，同比增长达到70.3%。第二个特点，对美国、欧盟和香港的出口呈下降趋势，但对东盟的出口快速增长，同比增长83.6%。

　　解说：在东莞华盛玩具公司，记者看到，再生产先线上，各种毛绒玩具，电动玩具排满了整个生产线，调试台前，员工对多款智能玩具做最后的调试。

　　陈应强(华盛玩具有限公司行政董事)：从今年比起去年同比的话，我们公司的订单，出口的订单增长了19%。另外，我们今年的排产，已经排到11月份，去年同期我们排产只排到10月中旬。

　　解说：针对客户对玩具智能性和质量要求，企业投资500万元建设了化工标准实验室。今年前八个月，企业销售额达到2500万美元，尽管没有回到以前最好的水平，但环比已开始出现增长。  

　　中国式突围(八)：玩具业总动员

　　主持人：我们都知道东莞被称之为“世界玩具之城”，东莞的这个玩具业，它不仅是这个行业的一个龙头，而且甚至它是一个整个行业一个风向标，透过它可以看到很多的，那目前东莞的这个玩具行业根据我们记者的调查，以及海关的这个数据，是逐渐地在有一个回暖的一个回升了，目前梁会长，您了解到的东莞的玩具行业的现状是怎样的？给我们介绍一下。

　　梁钟铭：好，其实现在那个玩具行业通过一年多的洗礼，已经到了一个，每一个企业它自己已经提升到另外一个的情道(音)，那还了，现在那个订单就是有回暖的那个现象，因为之前金融海啸来了，美国那边购买的那个订单减小了，它现在的话已经在那个商场里面已经卖出，很多卖出去了。所以现在他们也有放订单的那个趋势在这里。那还有其实通过一年，整个的玩具行业的变化，每一个行业每一个工厂，他们自己的对质量的要求，或者是一个创新的意识也提高了。所以现在可以这样说稳定下来了吧。

　　主持人：稳定下来，这也是一个好消息。那张鸿根据你的调查了解，你觉得就是玩具行业离这个真正意义上的突围还有多远？

　　张鸿：我们前方的记者给我传递的信息是可能还不能那么乐观，可能还有很长的路要走，因为今年1到8月份，中国的这个，东莞的玩具出口，出口的下降幅度还是比较大的，同比，和去年相比，将近20%，五分之一到六分之一的这个量，这是非常大的。当然了，我们看到它在回暖，回暖是什么概念呢？就是环比在增加，就是8月份比7月份的时候是在增加，但是这个下降，整个的下降幅度，还是很大的，它只是降幅在收窄，这个月降的没有上个月那么狠了，所以说，你说整个的这个经济的回暖，或者说玩具业整个已经全部突围出去了，这个可能还是很难下这样一个结论，而且前面肯定还有很长的路要走。

　　主持人：路漫漫。

　　张鸿：对。

　　主持人：其实我们都还记得，东莞曾经是一夜成名，就是在这个金融危机当中，世界玩具巨头合俊…………的倒闭，一下东莞全是全世界人民都知道了这样的一个城市，那目前东莞的这个玩具业已经是在逐渐的有所回升，那么整个中国的中小玩具企业，又如何挺过这个寒冬了，我们现在就一起来了解一下。

　　解说：这个小个子机器人拥有17个关节，能够起、行、坐、卧、摸、爬、滚、打，执行240多个动作，可以接受主人的语音指令，还能跟人用中英文等多种语言交流，这款玩具赢得07年日本工业大奖，在欧美定价为299美元，目前已销售10万多个。而且二代智能玩具机器已在开发之中。

　　这款机器人玩具是由东莞龙昌国际玩具公司开发制造的，龙昌是一家拥有8000多名员工的企业，最早从加工传动玩具起步，却在辉煌之时，依然舍弃部分盈利丰厚的领域，通入巨资，成立了高科技智能产品研发部，每年推出新产品250款。

　　在多数企业还在随着外单的指挥棒跳舞的时候，企业就将眼光瞄准了国内市场，尤其是国内14岁以下的儿童，这个庞大的消费群体，每年半数以上的新产品是适合低龄儿童的益智类玩具。在出口产品同比减少了15%的情况下，内销增长了14%，企业基本从容应对了金融危机。

　　在企业陷入困境之时，东莞市政府也在积极调整政策雪中送炭，帮助企业融资，为企业融资提供担保，降低企业承担的社保费用，调低调峰电力认购价格等等。

　　主持人：玩具是一样美好的东西。

　　梁钟铭：对。

　　主持人：它总是让时光倒流，让我们回到那个童年非常有趣的这个年代当中，我看到梁会长已经拿出了一款这个玩具了，这好像有点儿眼熟，是我们刚才看的那个机器人吗？