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我国新闻纸业上演“士兵突击”

时间: 2008-01-24 16:27:19 来源:   网友评论 0
  • 新闻纸也叫白报纸,是报刊及书籍的主要用纸。90年代末,作为报业杂志的主要载体,进口新闻纸一度成了报业企业竞相囤积的对象,报业为了制作讲究的整体设计与包装等产品附加价值将自己与竞争对手区别开来,新闻纸本身成了除却报纸文字之外的另一个噱头。将这种市场进入策略演化到了极至的,是2002年底推出的橙色新闻纸,试图从内在的内容到外在的形式上满足目标读者的精神和心理需求。并且,报业用纸动辄必称自己用的进口新闻纸,国产新闻纸在国外造纸的压迫下举步维艰。

   十年后的今天,以华泰为代表的我国本土造纸企业自强奋进,冲破小造纸和外资造纸的前后夹击,顺利突围。据资料显示,我国造纸企业从十年前的13983家精简至现在仅3000余家,而纸及纸板的总产量从2600万吨增至6800万吨,是十年前的2.5倍。另据海关统计数据,2006年中国共出口纸张(未切成形的)304.5万吨,同比增长82.5%;其中新闻纸首次出现净出口,出口量达20余万吨(不含香港),其中仅山东华泰集团出口新闻纸就达15万吨,约占全国新闻纸出口量的3/4。同时华泰还签下了2007年出口50万吨的大单。标志着中国纸业全面进军国际市场,参与全球竞争。全球最大120万吨新闻纸基地的掌舵人——山东华泰集团董事长李建华充满自信地宣布:“中国新闻纸受制于人的时代已经一去不复返了!”

    华泰的迅速崛起让中国纸业看到了新的希望和未来。在华泰的带动下,短短5年的时间,国内先后增加了十多条20万吨以上的大型现代化纸机生产线,造纸总产量翻了一番。其中华泰先后投资70多亿元,引进4条总产能120万吨世界一流的新闻纸生产线,使中国新闻纸生产技术迅速达到世界领先,一举改写了中国高档新闻纸全部依赖进口的历史,并打破了加拿大、瑞典、美国等美欧发达国家新闻纸企业牢牢掌控的世界新闻纸格局。

    前些年,加拿大、美国、韩国等七国为占领中国纸业市场不惜血本以较本土低得多的价格向我国倾销新闻纸,使我国民族造纸工业受到前所未有的打击,最终引发了我国新闻纸行业的“保卫战”——对发达国家的新闻纸进行倾销指控,随着我国对原产于加拿大、美国等国的新闻纸征收反倾销税,国内新闻纸生产企业在短期内摆脱了困境。

    随着国内新闻纸制造能力的提高,国产新闻纸已经对进口产品产生了显著的替代效应,并逐步走向国际市场。据青岛海关统计,今年1季度山东口岸共出口新闻纸8700吨,价值483.7万美元,出口量是去年全年的9.7倍。新闻纸的进口量53吨,下降97.7%。

    出口市场主要集中在亚洲的印度和香港。印度是新闻纸出口的最大市场,对其出口5.8千吨;对香港出口1.5千吨。加工贸易出口量占9成以上,出口7.9千吨,占出口总量的90.8%;一般贸易出口0.8千吨。集体企业占据出口的主导地位。其中集体企业出口6.4千吨,占出口总量的74.3%。

    上世纪90年代中期,国外厂商以其成本、价格等优势对我国大量销售新闻纸,进口新闻纸曾一度占到全国新闻纸消费量的80%以上。近年来,随着国内生产企业生产能力增强,技术进一步优化,2005年我国已具备年产250万吨新闻纸的能力,产品逐渐跻身国际市场。

    与纸媒遭遇电视网络冲击有关,国内传统新闻业从2005年的高峰期开始下跌,用纸必然减少。报业在进入调整期以来,从去年到今年一季度先后有近50多家报社推行新闻纸招标采购,今年招标采购的数量大体与去年持平,采购的对象绝大部分是国内知名厂家。报业在应对多种媒体挑战,对新闻纸质量要求进一步提高。这样的局面,对于大型企业来说无疑是一个肯定。

   近年,中国新闻纸企业另辟蹊径,开拓国际市场。据英国《金融时报》报道,论坛公司、美国最大的报业连锁集团甘尼特以及纽约时报公司都在考虑从中国进口新闻纸。据称,论坛公司目前已开始通过旗下的《奥兰多前哨报》来试用自中国进口的新闻纸。而早些时候,甘尼特首席财务官格拉西亚.马尔托雷向分析师表示:“从2007年开始,我们应该从中国进口相当数量的新闻纸。我们对于试用的情况非常满意,并期望成为买家。”

    据海关统计,从2002年起,广东已连续4年保持全国新闻纸出口冠军的宝座,2006年出口已接近10万吨,出口量是2001年的63.4倍。2007年前两个月,广东出口新闻纸2万吨,比去年同期增长2.6倍,其中对东盟出口4903吨,增幅达到12.6倍。广东出口新闻纸价格节节攀升,2005年对东盟出口均价为419美元/吨,2006年涨至533美元/吨,今年前两个月继续升至539美元/吨,比去年同期上涨14.5%。一些业内人士乐观地认为,国外新闻纸市场上涨行情将带动国内新闻纸价格上扬。

    与此同时,我国新闻纸制造行业发展仍然面临严峻挑战。一是国内新闻纸价格逐步降低,生产能力快速增长。2005年下半年,国内新闻纸价格在产能快速扩张过程中下降,年底每吨新闻纸的价格已经从5400—5500元的高点降至5000元人民币以下。2006年,新闻纸市场需求才开始旺盛,这个局面一直延续到今年,山东一季新闻纸出口量达去年全年9.7倍,根据各纸厂的数据统计,2007年,中国新闻纸产能将达460万吨。与此相对应的是产能的增加。在各纸厂的生产计划中,华泰2006年新闻纸产量80万吨,2007年计划产量120万吨;晨鸣2006年新闻纸产量30万吨,2007年计划产量80万吨,一些中小纸厂同样计划在2007年内将新闻纸产量翻一番。

    新闻纸生产行业是典型的规模型行业,产能大小决定其竞争力高低。这一轮产能扩张,正是新闻纸生产企业试图重新整合市场的讯号。

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本文来源: 作者: (责任编辑:bizcom)
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