绿盒王老吉推新广告语 助力“凉茶中国梦”

时间: 2014-12-18 10:30:08 来源: 中华网财经  网友评论 0
  • 近日,绿盒王老吉重磅推出全新广告语——怕上火,绿盒更实在,用全新的营销定位,喜迎2015开门红,助力“凉茶中国梦”。全球定位之父、营销大师艾·里斯认为:“王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业的地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌,是真正的中国的可口可乐。

  近日,绿盒王老吉重磅推出全新广告语——怕上火,绿盒更实在,用全新的营销定位,喜迎2015开门红,助力“凉茶中国梦”。

  早在2012年,广药集团便提出了将王老吉从民族品牌打造成世界品牌的“凉茶中国梦”,如今,经历2年多的努力,王老吉已经取得不错的成绩。

  据悉,在凉茶行业第一品牌王老吉的带领下,现在凉茶已成为继碳酸、果汁和茶饮料之后的中国第四大饮料品类,市场整体规模已突破400亿元大关,其中王老吉2013年的销量已经达到150亿元,2014年将实现200亿元,这让众多全球企业巨头都对中国民族品牌刮目相看。且目前王老吉凉茶已经在全球58个国家和地区进行了商标注册,产品行销20多个国家和地区。同时,王老吉在世界杯期间、APCE会议期间等众多国际大事件中,频频亮相国际舞台,向世界人民展示民族品牌与凉茶文化。

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  如今随着市场竞争日益激烈,绿盒王老吉顺势提出新的广告语,不仅清晰地表现出绿盒王老吉独特的优势,同时,也表达出其在未来错综复杂的竞争中独树一帜的魄力与信心。

  有品牌专家分析,绿盒王老吉新版广告语在强调其产品定位“预防上火”的同时,凸显“绿盒”,并带出“实在”的独特优势,与消费者进行两个层面的沟通:一是针对消费者进行更为直接的认知教育,提醒消费者认准更为“实在”的“绿盒”王老吉,加深与同类产品的区隔,强化绿盒王老吉的产品形象;二是通过“实在”一词,贴近老百姓的生活,与消费者的心理诉求完美契合,拉近与消费者的距离,使产品营销更接地气。且“实在”一词与绿盒王老吉一直提倡的家庭整箱消费策略也相吻合。同时,延续了王老吉发展之初提出的“老老实实王老吉,清热解毒祛暑湿”的产品理念。在这样一个将产品与消费者紧密联系在一起的广告语的推动之下,未来绿盒王老吉势必更上一层楼。

  全球定位之父、营销大师艾·里斯认为:“王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业的地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌,是真正的中国的可口可乐。”

  从饮料市场的跨国品牌独大,到今天正宗凉茶产品及文化逐渐走向世界,“中国的可口可乐”王老吉迅速崛起。作为盒装凉茶品类中占据九成以上市场份额的绿盒王老吉,此次推出新广告语的推出,无疑将推动王老吉品牌国际化进程,在王老吉改变了国内饮料市场格局的同时,未来或将改变世界饮料市场格局。

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