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优质资源为何难成优势品牌
五大连池,位于黑龙江省北部,因火山熔岩堵塞河道形成五个火山堰塞湖而得名,又以14座火山遗迹和丰富的矿泉水驰名中外。1980年,这里产出了中国第一瓶瓶装重碳酸含气矿泉水。近30年过去了,国内瓶装水市场早已是群雄逐鹿,而“五大连池”矿泉水仍在家门口“转悠”。20多个生产厂家兄弟相残,在一次次翻来覆去的整合中裹足不前。
11月1日,黑龙江五大连池风景区顺利通过了国土资源部、中国矿业联合会专家评审,被正式命名为“中国矿泉城”。评审专家认为,五大连池地区矿泉水资源形成的地质环境、资源状况、开发利用条件等基本清楚,已具备规模化和产业化开发的条件。有关“五大连池”矿泉水品牌的整合,再成议题。
“一家放炮,多家听响,谁傻呀?”——
一泓清泉“涌现”23家水厂、27个品牌的尴尬
上午7点,王显春师傅开着水罐车来到五大连池风景区南饮泉。交上水票,开闸接水,一车拉回11吨水。十年来,身为健龙矿泉水公司的司机,他几乎每天都要来这里拉水。
“早6点半开始对企业放水,到8点已经来了3家企业。近来最多的一天有6家来接水,总量在40吨左右。”负责水源地管理的秦龙公司工作人员姜丹告诉记者,南泉供着10家企业的生产用水,国土资源部门规定每天只能限采50吨。
五大连池矿泉水与法国维希矿泉、俄罗斯北高加索矿泉齐名,是世界三大冷泉之一。据专家介绍,该水富含钾、钙、镁等多种矿物质和锶、锌、碘等十余种微量元素,其含量与人体需求比例相当,因而有较高的开发价值。
然而,“出身显赫”的五大连池矿泉水,却在折腾中裹足不前。
据仙池矿泉饮品有限公司毛宏霞介绍,上世纪90年代,看好矿泉水产业前景,政府部门各单位纷纷投资办厂,矿泉水厂最多时达23家,品牌有27个。为了生存,20多个厂家都以“五大连池”的招牌展开混战,兄弟相残。
“大家都在抢市场,不愿搞宣传。为啥?一家放炮,多家听响,谁傻呀?”泉山矿泉水公司董事长杜朝利说。直到去年,才有健龙和仙池两个企业做了少量广告,而对省外民众来说,五大连池矿泉水仍是“养在深闺人未识”。
据介绍,经过几轮整合,五大连池地区现有10家矿泉水生产企业,2008年产量仅为4万多吨,年销售额1亿元,且市场主要在黑龙江省内。而在2007年,我国矿泉水行业某一品牌的销量就超44万吨。
“都想控制资源,却很少实际投入,本来就动机不纯,撤离是早晚的事”——