医药广告乱象缘何屡禁不止

　　“在执法监管方面，应健全工商、药监、广电等部门的协作监督机制，加强对典型虚假违法广告的曝光，加强对以会议营销、健康讲座等新形式进行药品广告的监管。强化征信管理，可参照交通安全管理中积分的办法，只要查证属实一起这样的案件，即将该广告公司法定代表人、直接责任人列入黑名单，将该公司列入黑名单。达到一定的积分，对公司吊销执照，对个人终身禁入医药广告行业。”肖江平说，同时应完善、疏通公众举报、投诉的途径，提高监管效率，使违法者受到应有的制裁。

　　在法律法规完善方面，刘继峰说，“对于广告经营者、广告发布者的责任，建议去掉‘明知或者应知’的前提条件，按照客观事实——只要发布的是虚假广告，就承担连带责任。尽管对这两个主体来说，责任有点重，但对于规范广告市场，将会取得更好的效果。正在修订的消费者权益保护法就采取了这一方案。”

　　此外，刘俊海建议实行“双升双降”政策，提升商家的违法成本、消费者的维权收益，降低商家违法收益、消费者维权成本，从而更好地维护消费者的利益。