K12在线教育—2020年市场规模将达1100亿元

文|中投顾问

所谓的K12教育，指从小学一年级到高中三年级的教育系统，即小学、初中和高中三个阶段的基础教育。用户群体年龄范围一般为7岁-18岁。目前我国处于K12教育阶段的人口高达1.8亿，预计2020年将达到2.12亿，庞大的适龄人口基数，为K12发展奠定了基础。随着国家全面二孩政策的实施，K12适龄人口的数量将进一步增加。

当前国家大力促使教育市场走向市场化、民营化、信息化，为K12在线教育创造了发展契机。国家积极通过政府购买、后补助、税收优惠等实质性支持手段扩大行业需求，带动行业发展，力求解决教育不公平问题。这将持续利好在线K12教育产品内容开发、教育信息化、教育设备发展。

目前K12领域只占互联网教育市场2.7%的份额，相比成人教育领域，还是一块亟待开发的处女地，但随着用户生活方式和教育理念的改变，越来越多的父母开始重视中小学教育领域的课程辅导，“小升初”、“初升高”也成为学生家长日益关注的教育领域。家长作为消费决策者，对教育服务价格敏感度相对较低，更多追求优质教育服务，K12在线教育拥有巨大发展潜力。

基于K12在线教育的良好发展前景，资本嗜血而来，当前K12教育领域已经获得市场23%的投资占比，其偕同传统吸金大户职业教育和语言培训，占据了九成以上资本市场蛋糕。资本的涌入，有助于K12在线教育产品的创新、升级转型，并吸引更多优质师资聚集在此领域，从而推动K12在线教育快速发展。

K12在线教育的数据技术当前也在不断突破，这有利于企业利用大数据精准分析用户学习行为，挖掘有价值信息，从而提高教学效率，优化教育市场商业模式。今后VR/AR技术有望普遍应用，其将促使K12在线教育的体验进入新阶段。引用VR/AR技术的“沉浸式教学模式”发展，可以为在线教育提供真实场景教学体验，增强学生与老师的互动性。

2015年中国K12在线教育市场规模约为359亿元。现阶段K12在线教育市场需求旺盛、教学模式不断优化，将呈快速增长趋势。到2020年，我国K12在线教育市场规模将达1100亿元左右，未来五年复合增长率约为25%。