PGC产业（网生内容）热点市场规模预测——网络综艺

文|中投顾问

2016年，网络综艺进入快车道，迎来“大时代”，行业发展态势不可阻挡，节目品牌和影响力大幅提升，收获海量关注。上半年，腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等各大网络综艺平台纷纷发布网综战略，以宣示其在该轮网综热潮中的坚定立场和信心。在战略导向及强执行力下，纵观当下网综发展新态，无不显示着网络综艺的全面崛起，同时也彰显出各大制作平台进入“诸侯争霸”式的白热化竞争状态。

网络综艺迎来爆发的原因主要是，其一，电视综艺受限多，部分节目转移至网络平台。近年国家出台了较多政策，限制娱乐综艺节目在电视渠道的播出，一些综艺节目向网络渠道转移，如《爸爸去哪儿4》、《爸爸回来了》等品牌节目已经确定取消在电视上播出。《爸爸去哪儿4》将移驾至线上媒体芒果TV播出，《宝贝，对不起》节目停播移至网络播放，原定于湖南卫视播出的《妈妈是超人》也改为在芒果TV进行播出。

其二，网络综艺只要通过内审即可，相关部门对网络综艺节目的监管力度并不算大，在不触及法律、法规及道德底线的范畴内，网综题材话题选择较为宽松，节目可以根据观众反馈，对节目内容进行调整，选择一些较为热议、敏感的话题，这对网生一代的吸引力较大。

其三，网络综艺受到广告主青睐，广告主能用较低的成本获得较大的价值。点击量第一的网综《奇葩说》第一季的广告冠名被美特斯邦威以5000万元拿下，第二季的广告收入破亿元，第三季广告收入突破三亿，不过即使如此，其广告冠名成本也比电视综艺的冠名成本低，电视综艺的冠名费最高已达5亿。

其四，视频平台加大投入，进入“大片时代”，精品化程度日益提高。自2013年以来，视频平台的内容支出逐年走高，自制的投入规模亦不断攀升。合一集团2015年在自制内容上的投入达6亿元，较2014年翻了一番，显示出其在战略布局上的变化。此外，搜狐视频也曾公开表示2015年自制投入会是2014年的两倍。自制综艺2015年脱下了“小成本、粗制作”的外衣，部分节目的制作成本已迈入千万甚至亿元级别，进入“大片时代”，从制作团队到主持人嘉宾不逊于电视台综艺。

今后随着网络综艺制作的日益精良，以及IP衍生、价值输出的多元化，市场还将有更好发展，受众范围将越来越广。2015年网络综艺的市场规模约为10亿元，到2020年市场规模有望超过57亿元，未来五年复合增长率为42%左右。