PGC 产业（网生内容）热点市场规模预测——网络大电影

文|中投顾问

PGC 是由专业制作公司持续生产、制作成本相对偏低，以视频网站为最主要播放平台的连续 播出的互联网专业原创节目。 

网络大电影—到 2020 年市场规模将达 32 亿元  

网络大电影是指投资规模小，时长超过 60 分钟，制作周期相对较短，主要选择在互联网发 行的电影。2015 年网络电影出现爆发式增长，全网共发行网络大电影近 700 部，分账收益 在 3000 万以上。“小而美”或许是对当前网络大电影行业的较好的概括。一方面这个产业目 前规模还很小，全网票房不超过 6 亿元，和 2015 年超 400 亿院线票房比起来杯水车薪；另 一方面，这个行业确实很美，收回成本的影片超过了 50%。  

网络大电影能够出现爆发的原因主要是，其一，能够有效改善中小成本电影的生存状况。2015 年，中国电影票房突破 440 亿元，但在耀眼的数字背后，许多中小成本电影默默沦为炮灰， 更有一些新人导演的作品干脆被院线“拒之门外”，而互联网渠道可以成为这部分电影的较 佳发行渠道，满足这些电影的变现需求。  

其二，网络大电影开发周期相较传统电影开发周期短，网络大电影从筹备到上线制作周期可 以压缩到 1-3 个月之内，相较于筹备到上线在一年以上的院线电影，这使系列化开发可以在 短期内实现，同时能够对社会热点进行紧密追踪。此外网络大电影所受到的审批限制较小， 题材、内容具有“新、奇、怪”特征，能够对观众有较强吸引。  

其三，许多微电影人才、资源涌入其中。现有制作网络大电影（特别是项目立项时定位就是 纯网播出的）制作者很多来自以前微电影 UGC、PGC 人员。以前专注做微电影融资发行的平 台型网站淘梦也转型成为了网络大电影的专业型平台。微电影由于时长限制，使得其内容议 价权较低，而网络大电影随着时长的拓展，使“收看付费票房分成”具备可实现性，这有利 于盈利空间的扩大。   

目前已经有一些视频网站企业在网络大电影领域有良好表现。如爱奇艺，其致力于打造中国 的网络院线，形成“平台-网络观众-导演作品”的正循环，推出了“分甘同味”计划，致力 于扶持青年导演成长。2015 年 6 月，爱奇艺公布其电影总数超 6000 部，其中网络大电影占 8%左右，爱奇艺会员服务收入中 15%-20%来自网络大电影，并经常出现优秀网络大电影点 播量高于院线电影的情况。  

2015 年网络大电影市场规模为 6 亿元左右，现阶段网络大电影市场环境良好，今后发展空 间较大，中投顾问产业研究中心预测，到 2020 年其市场规模将达 32 亿元左右，未来五年复 合增长率约为 40%。 

图表  2016 年—2020 年网络大电影市场规模预测（单位：亿元）