浦发推微信银行：银行微信战升级 商业模式存疑

　　原标题：“微”战升级浦发抢滩登陆微信“跑马圈地”模式存疑

　　银行抢滩微信平台的战争正在不断升级。

　　8月21日，浦发银行宣布推出“真正的微信银行”。浦发电子银行部总经理丁蔚称：“因为大部分操作在微信的交互界面即可完成，无需跳转页面。”

　　自7月招商银行率先宣布推出微信银行之后，交通银行、平安银行等也纷纷跟进。相对于传统电话银行和手机银行，“微信银行”的交互手段更为丰富。

　　作为目前最火热的移动互联网工具之一，微信用户数量已逾4亿，并已推出有支付功能的5.0版本，在互联网和金融相融合的大趋势下，成为金融产品销售大平台的雏形已显。

　　微信银行作为银行一种改良型的工具创新，目前实际效果有限。在部分银行业人士看来，“微信银行”大战中，“跑马圈地”意味浓于盈利等商业目的。尽管微信银行走上盈利之路尚待时日考验，但通过该服务来维系甚至开拓客户群，并最终实现微信营销，才是银行的最终目的。

　　充满想象空间的是，通过微信对客户采取智能化的定制服务，并对客户群体进行有效细分，最终实现更精准有效的营销。目前，已有银行准备通过微信开展社交圈资金融通业务。

　　无需跳转至手机银行

　　坐拥4亿注册用户的“微信”已成为移动互联网最火热的平台。一向注重移动金融业务的浦发银行近日正式推出微信银行，发力“微理财”。

　　在浦发看来，“微信客服”只是第一步，通过“微信”端口接入手机银行模式的“微信银行”，账户查询、资金汇划、投资理财等服务仍在跳转手机银行后完成——这都并非“真正的”微信银行。