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驴皮是阿胶的主要生产原材料,也成了东阿阿胶提价的“必然原因”。
《每日经济新闻》记者粗略统计显示,自2006年至今,8年多的时间,东阿阿胶涨价14次,出厂价从每斤82元提高到828元,涨了9倍多;而零售价从每斤114元到目前的1306元,涨价幅度超过1046%。
不断提价让东阿阿胶顺利实现2006年设定的再造一个东阿阿胶计划,2006年,其主营业务收入为10亿元,2009年达到20亿,如今又提出了2015年60亿、未来挑战百亿的目标。
然而,提价是把双刃剑,在轮番提价消化原材料成本的同时,东阿阿胶如何应对市场的压力?东阿阿胶对《每日经济新闻》记者表示,新年的提价对市场冲击有限。阿胶价格的上涨可能会损失一部分消费者,但相较而言,新增需求更大。
8年零售价上涨超10倍
2006年6月2日,《证券日报》报道称,东阿阿胶从当年5月1日启动阿胶产品价格上涨计划以来,渠道的执行情况不错。该公司阿胶块的出厂价预计在6月15日前全部从原来的82元/斤提高到112元/斤,提价幅度高达36%;零售价格从原来的114元/斤提高到148元/斤,提价幅度接近30%,达到国家发改委规定的最高零售价。
公告显示,2010年东阿阿胶涨价三次,分别为当年的1月、5月和10月,涨价幅度分别为20%、5%和10%,不过,媒体公开报道显示,2010年东阿阿胶共提价4次,在年初提价20%前,东阿阿胶已经提价10%。
2010年,牛皮、下脚料生产假阿胶产业“黑幕”被曝光后,阿胶行业面临大整改,市场得到了规范,大量小作坊被淘汰出局,号称占据七成阿胶市场的东阿阿胶被视为最大的赢家。更为重要的是,当年底,东阿阿胶“涨价紧箍咒”被取消,阿胶块不再列入政府定价管理范围,企业可根据生产成本和市场需求的变化自主定价。
禁令取消后,东阿阿胶在2011年1月5日发布公告称,提高阿胶块出厂价,涨价幅度不超过60%,招商证券统计显示,其零售价当年提价幅度更高达100%。
然而,东阿阿胶的涨价政策遭遇了来自市场的压力,2011年出现销售不畅,于是,东阿阿胶2012年提价政策转为温和,于1月提高零售价和出厂价10%,出厂价达到每斤525元,本年度后未见调价公告。